Vă anunţ de la început că eu mi-am dat licenţa în publicitate pe tema "Stereotipuri de gen în reclamele tv", deci reminescenţele "tinereţii" vor putea fi observate în analiza asta.
În primul rând, eu un voice over mai stereotipic ca ăsta n-am mai auzit de ceva timp: "Observaţi fata ataşată de acest băiat? Nu-i aşa că e drăguţ? Ceea ce s-a întâmplat este că acest băiat i-a spus înainte fetei "te iubesc". Şi a funcţionat: cuvintele sunt magice. Sunt momente din viaţa ta."
Conceptul în mare e ok - "Cuvintele sunt magice" - transmite un mesaj bun pentru o reţea de telefonie mobilă. Derivarea lui în acest spot însă, ar trebui reclamată în justiţie. Ştiaţi că există lege privind discriminarea în publicitate şi stereotipia de gen? Ei, uite, pentru situaţii ca astea!
Cum se poate să limitezi statutul femeii la o simplă atârnătoare de gâtul unui mascul? Şi să mai şi spui că-i draguţ un asemenea comportament, adică să-l încurajezi. Un fel de, "fetelor, sufocaţi bărbaţii, fiţi atârnătoare, la propriu şi la figurat, că asta e menirea voastră!".
În plus, nici nu-i real, pe bune acum, ce bărbat consideră că-i amuzant un "bagaj" sentimental feminin căpătat după o inocentă declaraţie? Ce bărbat ar mai fi în stare, după vizionarea acestei reclame, să mai zică vreodată în viaţa lui de mascul un "te iubesc", după ce a văzut repercursiunile acestui gest?
Nu prea înţeleg expresia "şi a funcţionat!". Adică cum? Asta îşi dorea el cel mai mult şi mai mult de la viaţă: o femeie atârnând de gâtul lui şi, acum în sfârşit, a găsit formula magică ce a funcţionat, îndeplinindu-i visul?
Bine măcar că personajul masculin din reclamă nu e construit stereotipic şi el, adică nu are acel comportament de macho, bad guy, care ia în derâdere tot ce înseamnă dulcegăriile feminine, pisicismele şi sufocarea atât de "stereotipic" asociată cu femeia îndrăgostită. Abia atunci ar fi ieşit show! El întruchipează rolul unui munte de carne, dispus să-şi care povara în braţele lui puternice de animal cu suflet. Şi consideră acest gest al ataşării, la propiu, ca fiind "drăguţ". Săracul!
Acum serios, decât vorbitor de cuvinte magice ca "te iubesc", care creează probleme cu hernia şi masculinitatea, aş alege să devin mut, dacă aş fi în locul băiatului. Sau i-aş spune la telefon (pe Cosmote bineînţeles), apoi aş fugi mâncând pământul spre o ţară utopică, fără femei, unde vietăţile existente nu iau de bun chiar tot ce iese pe gură!
.
0 comentarii:
Trimiteţi un comentariu