Sunshine Media

Best Vintage

2011-07-13T05:11:00.000-07:00

1. Volkswagen- Anii '60

2. Smirnoff- Anii '50

Sony- Anii'60

4. Budweiser- Anii '60

6. Ivory- Anii '20

7. Chanel- Anii '80

Cutty Sark- Anii '80

8. Ford- Anii '60

9. Tampax- Anii '30

10. Van Heusen

Vrei sa faci un cadou unui copil orfan de ziua lui?

2011-03-29T12:50:00.000-07:00

Noi am intrat pe www.ajutor-real.ro si vrem sa-i ajutam sa ofere o mica bucurie acestor copii de ziua lor!:)

Orice copil isi doreste de ziua lui, mai mult decat oricand, sa primeasca un dar din partea parintilor. Copiii orfani, insa, nu mai au parinti. Aproape zadarnic viseaza la un trening, un penar, sau chiar la o bicicleta sau un telefon mobil. Nu inseamna ca daca esti orfan, nu mai ai dorinte indraznete. A-ti dori e ceva ce nu poti alege... pur si simplu dorinta se naste acolo, in interiorul tau.... si apoi se manifesta, fie ca acel copil are sanse sau nu sa obtina acel dar. Oare cate dorinte neimplinite si deznadejdi au strans acesti copii, an de an, sperand ca de aceasta data va fi altfel? Nu facem decat sa ne deprimam daca ne gandim la asta, asa ca mai bine sa ne gandim la bucuria de anul acesta, cand in sfarsit vor primi ce isi doresc. Depinde de noi sa schimbam lucrurile. Orice persoana care doreste sa faca un gest nobil poate alege un copil caruia sa ii daruiasca ceea ce acesta isi doreste si a scris pe biletelul scanat. Biletele scanate se afla atat pe site-ul Ajutor REAL, cat si pe cele ale partanerilor nostri in acest proiect: Ceainaria Serendipity si Gift Advisor. Mai mult decat atat, la ceainarie puteti vedea biletelele originale scrise de copii. Si, pe masura ce copiii isi primesc darurile, revenim cu fotografii.

Daca vrei sa te implici in acest proiect, ai consultat biletelele postate online sau pe panoul de la ceainarie si vrei sa oferi un cadou, avem doua variante din care poti alege: il cumperi tu sau ne anunti pe noi si cineva din Echipa Ajutor REAL va merge la cumparaturi. Apoi, mergem impreuna sa ii oferim copilului darul mult asteptat sau iti trimitem poze, ca sa vezi cum se bucura!

Orice alte daruri, oferite de alte persoane, cum ar fi o cutie cu bomboane sau alte dulciuri, un mic tort, lumanarele pentru petrecere sau sampanie fara alcool, pentru copii, sunt binevenite. Astfel, isi poate chiar si serba ziua! :) O zi pe care nu o va uita niciodata!

Sa nu uitam ca fiecare dintre noi isi doreste, de ziua lui, sa primeasca in dar ceea ce asteapta si nu ceea ce se "nimereste". E greu sa alegi un cadou potrivit chiar si pentru cei dragi, desi ii cunosti destul de bine. Chiar si tu, de cate ori nu ai primit de ziua ta aceeasi carte, acelasi film sau un obiect de decor care nu numai ca nu te incanta, dar nu-ti place deloc? Si trebuie sa zambesti cand il primesti, sa pretinzi ca te bucuri si sa arati ca apreciezi acea alegere. Cand ar fi atat de placut sa primesti exact ce vrei! De aceea, acesti copii ne-au scris dorintele lor adevarate. Si noi le putem face o bucurie uriasa!

Acesta este un proiect al ONG-ului Ajutor REAL, realizat in parteneriat cu Ceainaria Serendipity si Gift Advisor . Dorintele copiilor se gasesc scanate pe site-ul Ajutor Real.

Eveniment Discovery Romania. Organizator Sunshine.

2011-02-08T07:08:00.000-08:00

Tineri, amuzanti, cu idei, dar si mofturi, cu termene limita si toane, cu energie, spor si minti pozitive. S-au gasit si acesta a fost inceputul. Au ramas impreuna si aceasta a fost un progres. Azi lucreaza impreuna si aceasta defineste succesul.

Se spune ca cei ce stiu sa rada impreuna vor sti sa lucreze eficient in aceeasi formula. Este motivul pentru care s-au ales detaliile unei portii bune de distractie ce a dictat formula unei echipe de succes. Azuga. Hotel Cautis. 3-4 Decembrie. Paintball. Treasure Hunt. Workshop. Summer Party By the Pool. Dress Casual. Fara stereotipuri. Doar Discovery. Discovery Romania.

S-a intamplat !

Unde?!

Hotel Cautis, Azuga.

Cand?!

Vineri, 3 decembrie si Sambata, 4 Decembrie 2010

Cum?!

….ii lasam pe ei sa va spuna :)

“Discovery Romania a apelat la serviciile SunshineMedia inca din 2006 si intenţionăm să avem şi alte colaborări pe viitor, având în vedere rezultatele excelente obţinute împreună. SunshineMedia a dat dovadă de foarte mult profesionalism, propunand soluţii adecvate fiecarui proiect si dovedind capacitatea de a înţelege structura si particularitatile organizaţiei noastre."

Cristina Kristov- Marketing Department Discovery South Eastern Europe

Un 2011 mai ceva ca ceva!

2010-12-23T02:45:00.000-08:00

Tuturor celor ce ne-au populat viata, blog-ul, business-ul in anul 2010. Va multumim pentru increderea si pasiunea cu care ne-ati stat alaturi si va promitem ca:

2011 va fi un an mai ceva ca ceva!

De Craciun. Bucurati-va! De farmecul din aer. De atmosfera. De toti cei dragi care va stau alaturi. De ce e bun, autentic, provocator. Faceti urari indraznete. Luati-va libertatea de a uita ce a fost rau peste an. Curatati-va de tot ce n-a mers bine si incarcati-va cu energie noua pentru ce va urma.

In 2011. Daruiti. Iubiti. Acceptati provocari. Radeti din suflet. Traiti cu pofta. Tineti ochii larg deschisi. Acceptati pareri. Gasiti drumul fara harta sau busola. Indrazniti sa exagerati uneori. Multumiti. Fiti voi. Fiti un Dumnezeu al lucrurilor marunte. Ele ne fac sa fim azi impreuna si va multumim pentru asta.

When I Grow Up I Wanna Work in Advertising

2010-12-16T23:32:00.000-08:00

Thank You?!

2010-11-30T11:13:00.000-08:00

It takes good clients to make a good advertising agency. Regardless of how much talent an ad agency may have, it is ineffective without good products and services to advertise. We want to thank the clients who know how to say ''thank you''.

Spune pe bune!?

2009-10-05T11:51:00.000-07:00

Mie întotdeauna mi-au plăcut abordările directe, de impact, care spun ce au de spus fără ocolişuri. Extrapolând, îmi place să văd campanii de publicitate care-şi asumă curajul de a spune lucrurilor pe nume. Însă, există anumite subiecte delicate asupra cărora nu se poate interveni cu bocancii. Greutatea corporală e unul dintre ele.

Se pare că în afară, publicitarii şi clienţii au curajul de a face acest tip de promovare. Nu ştiu dacă s-o consider îndrăzneaţă sau ofensatoare. Cert e că mi-a atras atenţia. Dacă asta îşi doreau, awarness şi word of mouth, au reuşit. Dacă însă doreau să atragă clienţie...hmm...nu ştiu dacă nu cumva au întrecut limita: e posibil ca potenţialii clienţi să se fi simţit jigniţi şi batjocoriţi. Sau poate că au simţul umorului dezvoltat şi au apreciat sinceritatea...

Vă las şi pe voi să vă daţi cu părerea..

1. "Men's preferences will never change"

2. "Long time. No see?"

3. "Keep obesity away from your children"

Barbie

Superhero

4. "What's your weight"

5. "High time for a fitness machine"

6. "No diet, no mate"

7. "Now she is slim"

În imaginea fără produs femeia e supraponderală...

...pe când în imaginea cu produsul ea e slabă

Campanii neconvenţionale

2009-07-04T03:57:00.001-07:00

Am publicat o serie de 3 posturi pe AboutCopywriter despre campanii neconvenţionale, în care explic ce înseamnă, dar mai mult de atât, exemplific prin 30 de imagini. Merită să aruncaţi un ochi măcar pe poze, dacă nu şi pe informaţii.

Văd dau un mic teaser aici:

O campanie neconvenţională se deosebeşte de una convenţională prin faptul că foloseşte mediile tradiţionale într-o manieră inedită, apelează la un plasament neconvenţional de produse sau utilizează medii nefolosite în mod uzual pentru publicitate. Sunt mii de exemple care ilustrează modul în care poţi folosi medii tradiţionale de publicitate în mod nou sau obiecte banale şi ieftine, dar care, printr-o mică transformare sau o bună plasare devin de mare impact. Voi insera nişte imagini cu câteva exemple şi câteva explicaţii ajutătoare....

Continuarea o puteţi citi la cele trei linkuri care urmează, în această ordine:
Campanii neconvenţionale - partea 1
Campanii neconvenţionale - partea a 2a
Campanii neconvenţionale - partea a3a
.

"Eugenia" englezească - reclamă

2009-06-29T02:51:00.000-07:00

Aceasta e o reclamă englezească la nişte biscuiţi, un fel de Eugenia a lor.

Mi-ar plăcea să văd şi una made in Romania pentru Eugenia noastră. Oare ce s-ar zice despre România, dacă s-ar urma acelaşi tipar ca în reclama asta?
.

Update: Mi-am adus aminte de filmuleţul ăsta (facut pentru promovarea Ursus) şi m-am gândit că ar fi un bun punct de pornire pentru o posibilă reclamă ca cea englezească . Numai că i-ar trebui mai mult umor şi mai puţină aroganţă ca să semene.

Campanii sociale - top 10

2009-06-25T04:36:00.000-07:00

O serie de campanii sociale, aranjate într-un top 10. Apar în ordine crescătoare.

Click pe imagini pentru a citi body copy-ul.
.

Spray-ul publicitar

2009-06-24T11:05:00.000-07:00

Treceam astăzi pe strada Berzei şi-am avut revelaţia modului în care se face publicitate în România: cu spray-ul pe un perete alb sau pe un gard. Mirobolant!

.

It doesn't happen here, but it happens now!

2009-05-25T03:37:00.000-07:00

Campanie de conştientizare demarată de Amnesty Elveţia.

Voi vă aduceţi aminte de reclama asta?

2009-05-21T00:31:00.000-07:00

Nea Nicu, Pepsi la un litru!

Cică eşti prea bătrân dacă-ţi aminteşti reclama asta! Eu sunt tânără şi neliniştită: habar n-am avut de ea până acum, dar bănuiesc că e de pe la începutul anilor '90.

Voi o ştiaţi? Din ce an e?

Logo Google făcut de elevi

2009-05-19T06:07:00.000-07:00

Există un concurs anual organizat de Google pentru elevii americani (de la grădinită până la liceu inclusiv), în cadrul căruia ei desenează un logo pentru Google care să se încadreze în tema "What I wish for the world".

Concursul de anul acesta şi-a încheiat votarea ieri, iar rezultatele se vor afla pe 20 mai. Astea au fost logo-urile finalistele!

Informaţiile si pozele sunt luate de unde din altă parte decât... de pe Google :)

Publicitate pe timp de criză

2009-05-15T02:31:00.000-07:00

Văd că şi băieţii ăştiau s-au enervat pe reclama cu Matache-ştie-tot!

Fotografii de inspiraţie

2009-05-15T01:08:00.000-07:00

Culese de pe net de colegul Radu şi postate pe www.photoshopromania.ro . Eu le-am "sustras" de acolo, ca teasing pt voi.

Intraţi pe site şi vedeţi-le pe toate acolo. Sunt în mai multe seturi: Inspiration 2 Go # 4, 3,2 şi 1.

Comunicat de presă - Naşu merge cu Sunshine Media

2009-05-05T00:30:00.000-07:00

Comunicat de presă

Naşu merge cu Sunshine Media

Sunshine Media l-a scos la lumină pe Naşu distracţiei. Agenţia de publicitate s-a ocupat de strategia completă de branding şi lansare de produs pentru băutura alcoolică distilată, „Naşu”.

Timp de cinci luni, Sunshine Media a creat identitatea de brand pentru viitorul ingredient al oricărei petreceri reuşite. „Naşu” a avut parte de un elaborat proces de naming, încheiat prin alegerea unui nume puternic, memorabil şi cu personalitate. Sunshine Media a definit şi identitatea vizuală şi packaging-ul de produs, elemente care merg mână în mână cu mesajul puternic prin care „Naşu” s-a lansat pe piaţă. „Naşu” are caracter, şarm, tărie, atribute dovedite şi în cadrul evenimentului de lansare ce a avut loc în data de 11 aprilie 2009.

Sunshine Media a imaginat, pentru evenimentul de lansare, un concept creativ original, adaptat valorilor Naşu: un strop de mister, o tentă de joc, aromă de brandy şi-o porţie de petrecere. „Naşu” a fost primit cu braţele deschise încă din prima zi şi s-a impus deja ca personaj principal al distracţiei cotidiene.

Sunshine şi-a găsit Naşu şi s-a angajat în continuare în realizarea strategiei de promovare pentru acest produs, ţintind obiectivul cel mai înalt. „Naşu” îsi propune să vină în întâmpinarea consumatorilor săi şi să le ofere, astfel, un produs de calitate, însoţit de premii multe şi haioase, toate orientate spre fidelizarea acestora. Competitorul principal pe acest segment este băutura alcoolică „Unirea”, însă nu trebuie să uităm că „Naşu” este imposibil de refuzat.

Sunshine Media este agenţie de publicitate full-service cu treizeci şi patru de mii, şapte sute patruzeci şi opt de idei creative şi cu un portofoliu ce cuprinde clienţi precum: Discovery Networks Europe, Dom Automobile, Romtrans, Erbay-Silk, Joy’s Parteners-Bucuria, Augusta etc.

Îngheţată

2009-04-30T07:16:00.001-07:00

Am fost să iau îngheţată pentru Sunshine şi-am avut o surpriză: într-o vitrină, cu etichetă galbenă, frumoasă. Nu spun încă ce e, dar e al nostru.

Îngheţata a fost bună! Bună, bună!

Acum plecăm acasă, să sărbătorim 1 Mai timp de trei zile!

Have fun!

Self Promo...

2009-04-28T01:38:00.002-07:00

...de pauză de prânz!

După modelul Guerrilla, modelat de Radu!

Tren rapid

2009-04-23T06:58:00.000-07:00

...de Romania!

Golden Orange

2009-04-16T01:47:00.000-07:00

Ia uite, ce coincidenţă! Actorul, decorul, ideea, conceptul...Hmmm! N-aş fi crezut că e posibil aşa ceva în publicitate! :))

Golden Brau Ad vs Orange Ad

Sunshine are profil pe Facebook

2009-04-07T02:15:00.000-07:00

Suntem pe Facebook cu portofoliu cu tot!

Eu am devenit fan şi prin acest link accesez.

Dacă nu merge, daţi căutare după "sunshine media".

Chase the Sunshine! ;)

Torturi 2 - ca de primăvară

2009-03-30T23:48:00.000-07:00

După o serie de torturi inedite, verosimile, dar creepy şi neapetisante, am primit pe mail câteva poze cu nişte torturi mai fancy-trency, pentru fashioniste şi pink-lover! Mie imi place tortul în formă de cărţi. Mi-ar fi plăcut să-l am de ziua mea! Deşi cred că Mousse-ul meu a fost mult mai delicios..:)

La Mulţi Ani, Oana!

2009-03-26T01:20:00.000-07:00

În lipsă de copywriter care să scrie ceva frumos, mi-a revenit mie această sarcină. Astăzi o sărbătorim pe iubita noastra colegă, Oana. Copywriter-ul lumii şi al celor 7 tărâmuri de poveste, ca articolele şi conceptele pe care le redactează.
Oana, iţi dorim multă sănătate, fericire alături de cei dragi, chef de muncă creativă şi pauze lungi şi dese (cheia marilor succesuri). Sperăm cu toţii ca de ziua de astăzi, care este ea, să-ţi aduci aminte şi când proiectele vor curge peste tine, tu roşie ca focu', iar noi zâmbind perfid.
Printre torturi şi prăjituri multe, multe (da' buneeee), şampanie, cola şi nestea, am pus mână de la mână să-ţi oferim... nu doar un cadou, ci un simbol al aprecierii noastre divine şi incomensurabile.

Te pupăm toţi şi te îmbrăţişăm.

Cu drag,
Echipa Sunshine Media

Roller coaster junkie (s)

2009-03-25T05:31:00.000-07:00

În creaţie, azi se ascultă pe repeat "I am a roller coaster junkie".
Filmul a fost făcut de un cuplu australian: James (animaţia) şi Hania (muzică/voce). E funny şi antrenant!

Enjoy it!

Publicitate neconvenţională - Mastercard

2009-03-13T01:20:00.000-07:00

De Sfântul Valentin, la Londra, agenţia McCann Erickson a realizat o acţiune neconvenţională pentru Mastercard.

Au amplasat un outdoor pe Old Street cu un vizual în formă de inimă-pernă, mesajul "Hannah Davis, please be my valentine" şi head-ul "The things we do for love: Priseless", alături de logo-ul discret al Mastercard.

Nimic deosebit până acum.

Însă, în centrul inimii, au fixat un scaun pe care l-au urcat pe un anume John, hotărât nevoie-mare s-o ceară în căsătorie pe o anume Hannah. Şi au adus 3 violoniste să facă atmosferă şi l-au dichisit pe John cu un costum de gală.

Sfârşitul a fost plin de "I love you!"... Nu ştiu dacă a fost for real acţiunea dintre cei doi, dar campania este inedită.

O campanie neconvenţională este o campanie care foloseşte mediile în moduri inedite, diferite de utilitatea lor tradiţională, pentru a transmite mesaje.

Filmuleţul cu povestea:

Noul sediu Sunshine

2009-03-06T04:01:00.000-08:00

Primăvara n-a venit numai cu mărţişoare, ghiocei, ploaie şi vânt. Pentru Sunshine Media, primăvara a venit cu un nou sediu. Noua adresă este Loviştei nr. 38, corp B. Strada e pe lângă Mall Vitan.

Casa are parter şi etaj, terase şi geamuri cât tot peretele, grădină şi loc de grătar. Noi vedem deja locul unde va sta hamacul alături de scaunele şi masa verde, dar mai trebuie să mai aşteptăm puţin până se mai încălzeşte vremea ca să putem să şi fim creativi cu picioarele în iarbă, frigăruile în farfurie şi cocktailul de fructe pe terasă. Şefu', am glumit!

Am câteva poze făcute în fugă cu iponul, ca să vă faceţi o idee despre cum arată. Mai multe poze, pe parcurs ce se mai încălzeşte afară...

"Cine nu citeşte e prost!

2009-03-05T01:12:00.001-08:00

..o preocupare radio Guerrilla!"

În spiritul acestei campanii al cărui fan declarat sunt, am să postez 4 printuri din două campanii pro citit.

Steimatzky Bookstore - Read More (Agentie: Shalmor Avnon Amichay / Y&R Interactive Tel Aviv)

Biblioteq Creative Books - Beef cube, Candle, Mouse (Agentie: FoxP2, Cape Town, South Africa)

Sursa: IQads

Vintage românesc

2009-03-04T06:14:00.000-08:00

După Coca-Cola Vintage şi Pepsi Vintage , apare în scenă publicitatea românească din perioada comunistă. Sau "vintage", dacă vrem s-o numim într-un mod mai poetic şi mai blând.

Găsite pe net, prin Google -> Imagini

Edward Bernays - pionierul comunicării

2009-02-24T06:27:00.000-08:00

Mult prea puţini dintre cei care activează în domeniul comunicării sunt familiari cu numele de Edward Bernays, deşi munca lui este legendară şi astăzi şi ne influenţează chiar şi fără să ştim.

Edward Louis Bernays (1891-1995) este considerat unul din părinţii relaţiilor publice, alături de Ivy Lee. Combinând ideile lui Gustave le Bon şi Wilfred Trotter despre psihologia mulţimii cu ideile psihoanalitice ale vestitului său unchi, Sigmund Freud, Bernays a fost un pionier în dezvoltarea tehnicilor şi strategiilor de manipulare a opiniei publice, prin intermediul subconştientului.

Născut în 1891 la Viena într-o familie de evrei, Bernays era influenţat încă de mic de lucrările unchiului său, Freud. La un an de la naşterea lui, familia se mută la New York, unde Bernays, 10 ani mai târziu, termină Cornell University cu o diplomă în agricultură. El alege însă ca primă carieră, jurnalismul. Eforturile depuse de Bernays în câmpul relaţiilor publice, fac populare teoriile lui Freud în Statele Unite.

Viziunea lui Bernays

Bernays a fost primul care a folosit psihologia şi alte ştiinţe sociale pentru a-şi crea campaniile de persuadare a opiniei publice. El considera relaţiile publice drept o artă aplicată unei ştiinţe - arta comunicării aplicată ştiinţelor sociale. Una din tehnicile favorite ale lui Bernays pentru manipularea opiniei publice a fost folosirea indirectă a celei "de-a treia autoritate": "Dacă poţi influenţa liderii, cu sau fără cooperarea lor conştientă, atunci automatic influenţezi şi grupul pe care ei il conduc", spunea Bernays.

Convingerea că propaganda şi ştirile erau ustensile legitime ale muncii sale, şi abilitatea de a oferi justificaţii psihologice pentru această convingere, l-au făcut pe Bernays să-şi situeze munca în PR departe de publicitate. Bernays privea publicitarii ca fiind pledanţi, în general plătiţi pentru a persuada oamenii să accepte un produs sau un serviciu. Pe de altă parte, relaţiile publice erau considerate de el ca fiind evenimente care dramatizează noi concepte şi percepţii şi chiar influenţează acţiunile liderilor şi ale grupurilor din societate.

Activitatea lui Bernays

În 1917, în timpul Primului Război Mondial, s-a organizat Comitetul pentru Informaţii Publice, cunoscut şi sub numele de Comitetul Creel, după directorul său, George Creel, fost reporter de presă. Bernays s-a numărat printre acei specialişti în PR ce şi-au pus talentul în slujba comunicării de război. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial s-a constituit Biroul Informaţiilor de Război, care organiza una dintre cele mai ample campanii de relaţii publice din istorie, menită să susţină intrarea Statelor Unite în război.

Bernays devine cu adevărat consultant în relaţii publice în 1919, an în care înfiinţează, împreună cu soţia sa, propria sa agenţie de consultanţă. Peste ani, ei au ajuns să reprezinte sute de clienţi din toate domeniile de afaceri importante. Au mai lucrat, de asemenea, pentru organizaţii non-profit, precum National Association for the Advancement of Colored People (NAACP).

Una dintre cele mai faimoase campanii ale lui Bernays este Marşul Torţelor Libertăţii, din 1929, în care un grup de 10 femei defilează pe Fifth Avenue fumând. Ele promovau astfel mişcarea feministă. Ceea ce presa şi publicul nu ştiau era faptul că, în acea perioadă, Bernays era consultant pentru compania American Tobacco, iar incurajarea acestei mişcări avea ca scop creşterea vânzărilor pentru American Tabacco. Această acţiune a lui ridică o problemă etică, cu care relaţiile publice se confruntă şi astăzi.

Alte campanii de promovarea conduse de Bernays au fost pentru bacon şi ouă, pe care le-a transformat în micul dejun tradiţional american, pentru cărţi, plase de păr, bere etc. În toate campaniile lui pentru anumite firme, Bernays încerca să îndeplinească scopul - creşterea vânzărilor - prin schimbarea atitudinii oamenilor cu privire la acel produs. El nu vindea produsul în sine, ci crea o poveste privind utilitatea lui în general.

Adeseori Bernays a fost privit ca părintele sau maestrul "manipulării", arta de a influenţa opinia publică, în scopul promovării produselor, serviciilor, ideilor anumitor persoane, fără a ţine seamă de realitate sau adevăr. În ciuda criticilor aduse, Bernays rămâne figura proeminentă a relaţiilor publice datorită eforturilor susţinute – prin articole, discursuri, prelegeri, consultanţă, cărţi – de a impune acest instrument drept unul necesar managementului şi relaţiilor interumane.

Cărţile lui Bernays

"Cristalizarea opinniei publice" - 1923

"Popaganda" - 1928

"The Engineering of Consent" - 1955

"Biografia unei idei: memoriile unnui consilier de relaţii publice" - 1965

"Emergence of the public relations counsel: Principles and recollections" - 1971

"Viitorul relaţiilor publice" - 1972

"The Later Years: Public Relations Insights 1956-1986" - 1986

Bernays - Despre propagandă şi relaţii publice

Pepsi Vintage

2009-02-24T01:17:00.001-08:00

Revenim cu seria de printuri vintage. De data asta pentru Pepsi.

Coca-Cola Vintage

2009-02-23T01:18:00.000-08:00

Am făcut un research pe net, în încercarea de a vedea cât mai multe printuri vechi. Am găsit tot felul de lucruri interesante, pe care o să vi le împărtăşesc treptat.

Azi, printuri Coca-Cola vintage!

Culese de pe net.

Trend Predictions Report 2009

2009-02-17T06:46:00.000-08:00

Leo Burnett explică care sunt cele 9 trenduri majore ale anului 2009:

New Realism

Hyper Reality

The Trust Economy

Eco Austerity

Digital.tv

Thread Marketing

Generation Game

The End of Fact

Brands as Vehicules

Notebook

2009-02-17T05:22:00.001-08:00

Naming ciudat

2009-02-16T03:14:00.000-08:00

O serie de produse ale căror nume sunt total neinspirate! ;)

Campanii misogine (partea a 2a)

2009-02-02T05:36:00.000-08:00

Continuăm demascarea campaniilor misogine :) O nouă serie de dovezi la fel de spumoase ca cele din prima serie!

Compoziţie foto

2009-02-02T04:46:00.000-08:00

Am descoperit un artist care face compoziţie foto, încercând, prin reclamele sale, să rupă barierele între viaţa reală şi vis. Christophe Huet e numele lui, iar site-ul oficial îl găsiţi aici.

Am să postez câteva din lucrările lui, care, mie una, mi se par uimitor de sugestive şi creative.

E timpul să investeşti în publicitate!

2009-01-22T01:11:00.000-08:00

Toată lumea vorbeşte de criza economică şi de impactul ei asupra tuturor domeniilor, inclusiv asupra publicităţii. Criza în sine e un cerc vicios, care se amplifică pe sine: cu cât vorbeşti mai mult de criză, cu atât efectul ei psihologic se amplifică.

Clienţii deştepţi, însă, nu se lasă intimidaţi şi nu taie bugetele alocate publicităţii, ci din contră, investesc în promovare.

Istoria a demonstrat că cei care, pe perioada crizelor, au continuat să aloce bani publicităţii au avut parte de creşteri semnificative ale vânzărilor, pe când cei care au ocolit publicitatea, au avut vânzări foarte mici, conducând astfel la o proprie criză internă, cu efecte pe parcursul a câtorva ani. Potrivit cercetărilor realizate de McGraw şi Hill pe 600 de companii din industrii diferite, între 1980 şi 1985, vânzările companiilor care au investit puternic în publicitate în perioada de recesiune, au crescut cu 256% mai mult decât vânzările companiilor care nu au mai investit în publicitate.

Motivele principale pentru care o companie ar trebui să investească în publicitate în perioadă de criză sunt următoarele:

1. Menţinerea identităţii brandului are costuri mai reduse decât o reconstruire a sa de la capăt

Reducerea investiţiilor în publicitate pe perioada unei crize, duce brandul într-un con de umbrăpe piaţă, deci şi pentru consumator. Acest lucru afectează în mod direct vânzările unei companii, mai mult decât ar fi ele afectate de criza în sine. După ce criza va trece, brandul va dori să iasă din conul de umbră, dar ar putea fi prea târziu, promovarea ne mai putând fi reluată de unde rămăsese înainte de criză. Astfel că brandul va fi nevoit să-şi reconstruiască identitatea de la zero, pentru a putea capta din nou atenţia consumatorului, iar acest lucru implică nişte costuri uriaşe.

2. O companie care investeşte puternic în publicitate în astfel de perioade, se va poziţiona pe piaţă mai bine şi va obţine profit odată ce se iese din recesiune

Într-o perioadă în care companiile renunţă la publicitate, piaţa devine dintr-o dată aerisită. Companiile deştepte, care aleg să apeleze în continuare la publicitate pe perioada crizei, vor avea oportunitatea de a se face mult mai vizibile decât s-ar fi putut face într-o perioadă economică normală (pe o piaţă stabilă, unde şi concurenţa investeşte în publicitate la fel de mult). Acest moment trebuie speculat la maxim, pentru că cei care scot capul acum din mulţimea de capete plecate sau companii "decapitate", vor fi sigur acelea a căror imagine se va întipări mult mai clar în mentalul consumatorului. Odată ce puterea de cumpărarea se va redresa în urma crizei, vânzările vor creşte, aducând profit.

3. Investiţia în publicitate pe perioada crizei economice ar trebui privită ca o contribuţie la obţinerea de profit şi nu ca un mod de a pierde profitul

Companiile se tem că o investiţie în publicitate într-o perioadă în care profitul este incert şi greu de estimat, ar putea însemna un dezastru. Insă nu trebuie uitat faptul că imaginea unui brand se construieşte în timp, într-un mod constant şi coerent. Este vorba de un proces care necesită o atenţie permanentă, pentru a obţine un succes la fel de permanent. De aceea, investiţia de acum va însemna profitul de mai târziu, cu siguranţă.

4. Creşterea cotei de piaţă prin intermediul publicităţii în perioadă de criză se poate realiza prin costuri mai mici

Piaţa are un mecanism propriu de reglare: cererea dictează oferta. Într-o perioadă de criză, când, de exemplu, cererea de spaţiu media devine din ce în ce mai mică, oferta este mult mai mare şi, implicit, mai avantajoasă. Este posibil ca o companie să cumpere un spaţiu media în perioadă de criză la un preţ mult mai avantajos, tocmai pentru că cererea din partea celorlalte companii este foarte scăzută. Iar asta înseamnă un cost mai mic de promovare, dar o cotă de piaţă mai mare, pentru o companie care alege să investească în publicitate în perioadă de criză.

Cu alte cuvinte, perioada de criză este un moment prielnic pentru a investi în publicitate!

Fii deştept şi profită de oportunităţile pe care alţii nu le văd şi sigur vei avea de câştigat!

Barack Obama vs Martin Luther King

2009-01-20T00:38:00.000-08:00

Pentru că azi este ceremonia oficială de investitură a lui Obama (primul preşedinte de culoare de la Casa Albă) şi pentru că startul ceremoniei s-a dat pe treptele de la Lincoln Memorial (un loc celebru, încărcat cu multă istorie), o să facem un salt în trecutul istoric al Americii, pentru o porţie de oratorie ca la carte.

În data de 28 august 1963, Martin Luther King Jr. a ţinut celebrul discurs "I have a dream" în faţa a 250.000 de oameni, pentru a promova drepturile negrilor. El imagina o Americă liberă în care albii şi negri să coexiste într-un mod paşnic şi armonios. Astăzi, la aproape 45 de ani distanţă, este investit la Casa Albă primul preşedinte de culoare din istoria S.U.A, Barack Obama.

La acea vreme, America trecea printr-o perioadă frământată din istoria sa: existau spaţii separate pentru negri în cinematografe, locuri în spatele autobuzelor, soldaţi care păzesc drumul elevilor spre şcoală. Aceste nedreptăţi deveneau tot mai persistente, iar lupta împotriva lor începuse. În 1955 o femeie de culoare chiar este arestată pentru că nu a cedat locul ei din autobuz unui alb. Protestele pentru câştigarea drepturilor negrilor încep să ia amploare şi schimbările apar treptat: în 1956 este stabilită interzicerea segregării locurilor între albi şi negri în autobuze; în 1962 pentru prima dată în istoria Universităţii din Mississippi un negru este admis la studii; în 1963, 250.000 de oameni iau parte la un marş de protest spre Washington pentru apărarea drepturilor civile. Aici, pe treptele Lincoln Memorial, Martin Luther King ţine discursul său celebru: "I have a dream".

"I have a dream" este considerat a fi un moment definitoriu pentru Mişcarea drepturilor civile din America, un discurs despre care se zice că este unul dintre cele mai mareţe şi notabile discursuri din istorie. Prin puterea discursului său, Martin Luther King a reuşit să-i inspire pe toţi americanii de culoare în lupta lor pentru căştigarea drepturilor. Darul oratoric al lui Luther King rezidă în puterea, abilitatea şi capacitatea lui de a folosi cuvintele ca pe nişte forţe supreme, reuşind să transmită celorlalţi pasiunea şi ardoare lui.

Stilul discursului

O capodoperă a retoricii, discursul are ca surse legitimatoare Biblia, Declaraţia de Independenţă, Proclamaţia de emancipare şi Constituţia S.U.A. Prin mecanism retoric al aluziei, Luther King foloseşte fraze şi limbaje din texte culturale importante. Anafora, procedeu stilistic care constă în repetiţia aceluiaşi cuvânt la începutul mai multor fraze, pentru accentuarea unei idei, este cea mai uzitată unealtă a retoricii în acest discurs: "Now is the time..." apare de 6 ori în acelaşi paragraf, iar "I have a dream" de 8 ori.

Vă învit să ascultaţi discursul, iar pentru traducere intraţi aici.

În anul 1964, Martin Luther King Jr. a primit premiul Nobel pentru pace. De asemena a fost promulgată şi Legea Drepturilor Civile. În 1968 a fost promulgat un proiect de lege care proclama încetarea oricărui tip de discriminare la vânzarea şi închirierea de locuinţe. Martin Luther King nu a mai apucat să-şi vadă victoria înfăptuită: în 1968 a fost asasinat de un alb.

Se spune depre Barack Obama că ar fi îndeplinirea visului avut de Luther King pentru America şi libertatea drepturilor. Probabil că discursul de investirea al noului preşedinte al Americii va invoca evenimentul de la 1963 şi lupta ce se ducea pe atunci.

Iată că astăzi se scrie prima fila din istoria viitoare a Americii, pe care ar trebui s-o privim şi din prisma trecutului, nu numai a posibilului viitor.

Bărbat "cu ataş"

2009-01-19T00:45:00.000-08:00

Analiză de reclamă: Cosmote - "Ataşată"

Vă anunţ de la început că eu mi-am dat licenţa în publicitate pe tema "Stereotipuri de gen în reclamele tv", deci reminescenţele "tinereţii" vor putea fi observate în analiza asta.

În primul rând, eu un voice over mai stereotipic ca ăsta n-am mai auzit de ceva timp: "Observaţi fata ataşată de acest băiat? Nu-i aşa că e drăguţ? Ceea ce s-a întâmplat este că acest băiat i-a spus înainte fetei "te iubesc". Şi a funcţionat: cuvintele sunt magice. Sunt momente din viaţa ta."

Conceptul în mare e ok - "Cuvintele sunt magice" - transmite un mesaj bun pentru o reţea de telefonie mobilă. Derivarea lui în acest spot însă, ar trebui reclamată în justiţie. Ştiaţi că există lege privind discriminarea în publicitate şi stereotipia de gen? Ei, uite, pentru situaţii ca astea!

Cum se poate să limitezi statutul femeii la o simplă atârnătoare de gâtul unui mascul? Şi să mai şi spui că-i draguţ un asemenea comportament, adică să-l încurajezi. Un fel de, "fetelor, sufocaţi bărbaţii, fiţi atârnătoare, la propriu şi la figurat, că asta e menirea voastră!".

În plus, nici nu-i real, pe bune acum, ce bărbat consideră că-i amuzant un "bagaj" sentimental feminin căpătat după o inocentă declaraţie? Ce bărbat ar mai fi în stare, după vizionarea acestei reclame, să mai zică vreodată în viaţa lui de mascul un "te iubesc", după ce a văzut repercursiunile acestui gest?

Nu prea înţeleg expresia "şi a funcţionat!". Adică cum? Asta îşi dorea el cel mai mult şi mai mult de la viaţă: o femeie atârnând de gâtul lui şi, acum în sfârşit, a găsit formula magică ce a funcţionat, îndeplinindu-i visul?

Bine măcar că personajul masculin din reclamă nu e construit stereotipic şi el, adică nu are acel comportament de macho, bad guy, care ia în derâdere tot ce înseamnă dulcegăriile feminine, pisicismele şi sufocarea atât de "stereotipic" asociată cu femeia îndrăgostită. Abia atunci ar fi ieşit show! El întruchipează rolul unui munte de carne, dispus să-şi care povara în braţele lui puternice de animal cu suflet. Şi consideră acest gest al ataşării, la propiu, ca fiind "drăguţ". Săracul!

Acum serios, decât vorbitor de cuvinte magice ca "te iubesc", care creează probleme cu hernia şi masculinitatea, aş alege să devin mut, dacă aş fi în locul băiatului. Sau i-aş spune la telefon (pe Cosmote bineînţeles), apoi aş fugi mâncând pământul spre o ţară utopică, fără femei, unde vietăţile existente nu iau de bun chiar tot ce iese pe gură!

Campanie integrată

2009-01-15T00:13:00.000-08:00

Vă arăt azi o campanie integrată de comunicare, gândită foarte bine şi specific - Axe "GameKillers" (S.U.A.)

O campanie integrată este o campanie de comunicare ce utilizează cât mai multe medii de comunicare, de la cele clasice la cele neconvenţionale, folosindu-se inclusiv de acţiuni de PR, pentru a promova un produs sau serviciu. Într-un cuvânt, o campanie integrată utilizează tot ce e viabil pentru a transmite mesajul: spot tv, radio, print, outdoor, online, direct, evenimente etc. Ideea unei campanii intergrate este ca, la fel ca în mecanismul relaţiilor publice, ea să poată ajunge într-un punct în care promovarea să se genereze automat. Dacă subiectul prezintă interes pentru diverse medii, el va fi exploatat de presă şi fără intervenţia celor care promovează produsul. Un pas important pentru o campanie de acest gen îl reprezintă perioada de teaser, când se lansează o idee fără a se specifica produsul. Atunci este momentul când se atrage atenţia consumatorului.

Campania integrată pentru Axe, numită "GameKillers" a fost gândită pornind de la insight-ul asupra targetului Axe, conform căruia orice bărbat în procesul de "agaţament" al domnişoarelor se confruntă cu diferite piedici puse de tipologii diverse de oameni, denumiţi "gamekilers" (cei care strică jocul). Au fost create nişte personaje bine definite care întruchipau tipologii de GameKillers: The One Upper (cel care foloseşte fiecare oportunitate în avantajul lui), The Mess (prietenul neglijent care se îmbată la petreceri şi-ţi strucă cheful), Drama Queen (exagereaza totul pentru a monopoliza discuţia), Man with Dog, Early Man, Sensitivo etc.

Sub sloganul "Keep your cool, Axe dry", s-a lansat un show de o oră pe MTV, în care un concurent masculin trebuia să treacă peste diverse obstacole puse de GameKillers, fără să se enerveze. Ideea era să reziste fără să piardă fata. Pe lângă show, au fost realizate şi mici scenete cu sfaturi pentru bărbaţi despre cum să scape de GameKillers în viaţa reală. La sfârşitul fiecăruia apărea sloganul Axe. Toate acestea au înlocuit tradiţionalele spoturi tv. Atenţie, aceste lucruri s-au întâmplat înainte ca propriu-zisa campanie de promovare să fie lansată.

Show-ul a avut un succes enorm, iar MTV l-a reluat de 11 ori, ceea ce a echivalat cu 11 ore de media neplătite (efectul de bulgăre de zăpadă de care vorbeam mai devreme: mesajul şi campania se generează singure). Ulterior a fost creat şi un website interactiv al campaniei cu jocuri şi informaţii de tipologiile de GameKillers. Ea a fost compusă din spoturi tv, printuri, radio, ştiri de presă, inserturi de presă, outdoor, branduire de obiecte (pahare, căni de cafea, şerveţele, postcards, stickers, anunţuri de pus pe uşă) etc.

Toată campania integrată (360) a creat un "brand culture" pentru Axe, cu un grad de vizibilitate foarte mare în America şi-o acoperire media uriaşă.

Filmuleţul este o prezentare a campaniei. Merită văzut.

Ca de început de An Nou

2009-01-08T05:57:00.000-08:00

Televiziunea dăunează grav sănătăţii!!

Ajutoare de Moş

2008-12-17T13:20:00.001-08:00

Astăzi am fost ajutoare de Moş. Am sortat cadouri, am împachetat cutiuţe, am lipit buline, am măsurat sfori, am legat fundiţe, am cărat cutii mari, ne-am plimbat cu liftul ca-ntr-a cincea şi ne-am rupt spatele, degetele şi oasele ca la pensie.

A fost un fel de team-packaging cu M%M, cola şi sandwich-uri.

.

Logo-uri de criză

2008-12-11T10:50:00.000-08:00

Cam aşa ar arăta logo-urile marilor companii, de-ar fi să-şi reconsidere, la nivel de imagine şi identitate, poziţia financiară din plină criză.

Parodii realizate de Business Pundit. Imaginile sunt preluate de aici.

Quotes for advertising

2008-12-09T02:29:00.000-08:00

"I honestly believe that advertising is the most fun you can have with your clothes on. "
Jerry Della Famina

"Creativity is finding a client that allows you to be as good as you can be. "
Tom McElligot

"Never write an advertisement which you wouldn't want your own family to read"
David Ogilvy

"Society drives people crazy with lust and calls it advertising."
John Lahr

"Advertising is what you do when you can't go see somebody. That's all it is."
Fairfax Cone

"An idea that is not dangerous is unworthy of being called an idea at all."
Elbert Hubbard

"Creativity: a type of learning process where the teacher and pupil are located in the same individual."
Arthur Koestler

"The secret to creativity is knowing how to hide your sources."
Albert Einstein

"The very first law in advertising is to avoid the concrete promise and cultivate the delightfully vague."
Bill Cosby

"Advertising is an environmental striptease for a world of abundance."
Marshall McLuhan

"Our job is to bring the dead facts to life"
Bill Bernbachs

"Managing creatives is like hearding cats"
John Gillard

"Stopping advertising to save money is like stopping your watch to save time."
Anonymous

A.D.V.E.R.T.I.S.I.N.G.

2008-12-03T00:07:00.000-08:00

When I grow up I wanna work in advertising....

...and convince myself I'm no longer the geek I was in highschool.

Campanii misogine

2008-11-25T08:00:00.000-08:00

Gasite pe net.

La Mulţi Ani, Răzvan!

2008-11-21T06:11:00.000-08:00

Azi a fost chermeză la birou cu şampanie, suc, fursecuri şi tort de să te lingi pe degete!

E ziua Şefului şi drept omagiu pentru el...n-am muncit! Am stat toţi în Conference Room şi am băut şampanie, am mâncat tort, am ascultat toate variantele de "La Mulţi Ani" de pe youtube, apoi am dat-o pe romanţe şi am început să depănăm amintiri.

Cadoul a fost internaţional, cu mari personalităţi (Einstein, Obama, Marilyn Monroe, Gabi, Ceauşescu, Hitler, Oana, Beckham, Radu, Che Guevara, Andreea, Madonna, Mirabella) şi felicitarea cu text comunist şi dedicaţii personale şi personalizate. A fost o zi de sărbătoare şi-am plecat şi mai devreme de la birou!

La Mulţi Ani, Răzvan!!!

Studiu de caz - EuroGeographics

2008-11-19T00:47:00.000-08:00

În acest an, între 5-8 octombrie 2008, a avut loc la Sibiu evenimentul internaţional „EuroGeographics General Assembly”, ajuns la a opta ediţie şi organizat de pentru prima dată de ţara noastră, prin ANCPI.

Imaginea evenimentulului de la Sibiu a fost realizată de Sunshine Media, pe partea de creaţie şi de Publicis România, pe partea de organizare.

EuroGeographics este o comunitate internaţională de 50 de organizaţii din 42 de ţări care activează în domeniul cadastrului şi desfăşoară o activitate complexă la nivelul Uniunii Europene. Evenimentul de la Sibiu s-a înscris în sfera întâlnirilor anuale organizate între partenerii şi colaboratorii EuroGeographics, în vederea dezbaterii problemelor de interes general şi propunerea de soluţii adecvate pentru depăşirea lor.

Provocarea pentru Sunshine Media a fost aceea de a găsi un concept creativ care să exprime esenţa evenimentului şi să-l derive, apoi, în execuţii grafice pentru materialele necesare participanţilor.

După multe cafele, brainstorming-uri şi propuneri, conceptul creativ ales pentru a reprezenta acest eveniment a fost acela de „Map It”, dezvoltat sub formă de slogan, logo şi identitate vizuală.

Ce am vrut noi să transmitem prin identitatea vizuală şi conceptul creativ, au fost tocmai valorile principale ale EuroGeographics: comunitate şi efort susţinut. Am reuşit acest lucru mergând pe ideea de sinteză a unor elemente culturale cu semnificaţii multiple - atât locale cât şi europene.

Logo-ul creat pentru a promova acest eveniment a dorit să exprime, sub o formă atractivă, o dublă semnificaţie, pentru a îngloba atât ideea, cât şi filosofia şi valorile proiectului EuroGepgraphics. În primul rând, la nivel conceptual, prin reprezentarea vizuală a globului pământesc s-au comunicat două valori importante ale proiectului EuroGeographics: comunitate şi caracter transnaţional. De asemenea, reprezentarea globului pământesc a surprins şi metafora domeniului pe care se axează proiectul: cadastru, cartografie şi imobiliar. În al doilea rând, logo-ul evenimentului a fost reprezentat şi de o busolă, aspect care întruneşte o serie de alte noi semnificaţii. Busola, ca instrument de ghidare, este metafora ideii de căutare de soluţii şi surprinde foarte bine ceea ce-şi propune în general proiectul EuroGeographics, făcând, totodată, trimitere clară la domeniul pe care se axează evenimentul. Nu în ultimul rând, busola cu cele patru puncte cardinale a transmis şi ea semnificaţia de comunitate, de uniune în scopuri, soluţii şi planuri.

Conceptul vizual ales pentru a reprezenta evenimentul de la Sibiu a avut ca tematică centrală cultura şi resorturile ei. Conceptul de cultură, a fost exprimat în sens larg, mizându-se pe aspectele sale de element central unificator. Imaginea de fond aleasă - o reprezentare vizuală a Piaţii Mari din Sibiu - a făcut trimitere la aspectul local şi global al evenimentului: desfăşurarea lui într-un oraş cu însemnătate atât românească, cât şi europeană. De asemenea, semnificaţia românească şi europeană a oraşului Sibiu a fost completată cu simbolistica unei opere de artă, prezentă şi ea în imagistica conceptului ales pentru promovarea evenimentului: Coloana Infinitului, de Nicolae Brâncuşi.

Acest concept creativ – „Map It”, împreună cu identitatea lui vizuală, au fost derivate în mai multe execuţii: broşură, newsletter, blocnotes, mapă, cd, pop-up display, roll-up banner, ecuson, suport identificare participanţi, pigeon halls, stick de memorie, rucsac.

Evenimentul în sine şi-a atins scopurile: agenda a fost respectată, soluţiile au fost propuse, comitetul de organizare şi-a ales noi membrii. Organizarea a fost impecabilă, invitaţii s-au simţit foarte bine în România, au participat la petrecerile şi excursiile organizate de staff şi toată lumea a concluzionat, la final, că întâlnirea EuroGeographics de anul acesta de la Sibiu a fost un real succes.

Pentru noi, ca agenţie, proiectul EuroGeographics n-a însemnat doar un simplu proiect de creaţie şi execuţie, ci şi o oportunitate de a ne demonstra calităţile, muncind pe brânci, făcând faţă stresului, deadline-urilor şi modificărilor pe ultima sută de metri, totul pentru ca evenimentul să iasă ca la carte.

Avem motiv de mândrie!

Pfiu, că frumos mai eşti, maică!

2008-11-17T06:37:00.000-08:00

În România, câinii umblă cu covrigi în coadă şi maneliştii cu poza de buletin la numărul maşinii.

Gen literar: SF (incredibil, dar adevărat)

Personajul principal: numărul de înmatriculare personalizat al maşinii lui Dan Bursuc

Timpul acţiunii: vineri seara

Locul acţiunii: Mall Vitan

Expoziţiune: Merţan alb, lustruit

Intrigă: poza de buletin inserată pe plăcută, alături de numărul "B 16 DBU"

Desfăşurarea acţiunii: "Special edition for Dan Bursuc"

Punctul culminant: (nu ne putem abţine) poza de buletin inserată pe plăcută, alături de numărul "B 16 DBU"

Deznodământ: hilar + dramatic + jenant = LOVE

Criticile literare sunt aşteptate după rafalele de râs isteric!

Matache "Mârlănache"

2008-11-11T05:11:00.000-08:00

Spot tv pentru brandul "Matache Măcelarul" (Mezeluri)

Spotul e luat de aici.

Pe mine spotul ăsta mă înfricoşează. Îmi provoacă frică, serios. Este ca un coşmar, numai că-i pe lumina zilei şi se desfăşoară în faţa ochilor mei, la televizor.

Ce vrea să-mi transmită mie spotul ăsta? Care e insight-ul care a stat la baza lui? Care-i rostul pentru care s-a ales o aşa manieră de a promova un produs alimentar? Mie una îmi creează oroare de cumpărături şi-un refuz categoric pentru mezeluri: păi dacă trebuie să trec prin tot interogatoriu acela ca să cumpăr 3 felii de muşchi, apoi mai bine mă las păgubaşă şi-mi iau un iaurt, direct din galantar, că-i mai mic deranjul intelectual şi-are şi mai puţine calorii.

Oare care-i targetul acestui produs? În spot, cumpărătorul este ilustrat caricatural de-a dreptul: fără personalitate, maleabil, introvertit, fricos, papă-lapte. După ce că-şi pierde glasul la prima răţoire verbală fără rost a măcelarului, mai şi pleacă din magazin fără să cumpere nimic (aţi observat asta, da?). Adică, cu alte cuvinte, nimic din măcelăria aia nu-i de nasul cumpărătorului: nici muşchiul tigănesc, nici salamul ţărănesc, cu atât mai puţin cârnatul de casă. Ehe, nu-i aşa de simplu!! Tre' să ai stofă dom'le, nu aşa...strici muşchiul cu ridichi şi telemea!

Personajul vânzătorului, acel măcelar meşteşugit nevoie mare, e construit în aşa hal, încât nu prea înţeleg ce valori transmite el, valori pe care eu să le asociez cu brandul: e băgăcios (caută omului în sacoşă), e bădăran, se răsteşte şi-l face de două parale pe bietul cumpărător, foloseşte gramatica pe post de opinci (adică o calcă în picioare: "i-am dat cu rozmarin") şi nici măcar nu are stofă de vânzător: nu-şi vinde marfa! Nu numai că are o atitudine foarte mârlănească, şi total "nemeşteşugită", pare-se că nici n-a auzit, din greşeală măcar, de expresia "Clientul nostru, stăpânul nostru".

Şi nu în ultimul rând, scenariu e magistral, are nişte replici de-mi ridică părul de pe mâini:

"Matache: Ce vrei? Tot muşchi ţigănesc? Ce vrei să faci cu el?

Ăla mic şi speriat: Păi pentru de dimineaţă."

Cum adică ce vreau? Vreau să cumpăr ceva, că doar ăsta-i motivul pentru care intru într-un magazin, nu pentru că n-am găsit drumul spre parc şi m-am rătăcit tocmai pe la dumneata prin măcelărie. Şi cum adică "tot muşchi ţigănesc?"? Ce, te oftici? Ţi-am epuizat stocul data trecută şi nu mai ai? Dar cea mai cea replică rămâne totuşi "Ce vrei să faci cu el?". Hmmm...chiar, oare ce aş putea să fac cu el în afară de SĂ-L MĂNÂNC?!!

Ăla mic şi speriat, în schimb, găseşte un mod elegant de a evita să dea un răspuns de bun simţ şi dă o replică de tot râsul, care face paginile de gramatică din cărţile de română să fâlfâie de groază: "păi pentru de dimineaţă!". Ce părţi de vorbire ai folosit tu aici, păpuşă? Cum de te-a dus pe tine mintea să le pui aşa, unele peste altele, în biata propoziţie? Incredibil...de jenant!

Aşa NU!! Prea multe minusuri pentru 30 de secunde! Nu vreau să emit judecăţi de valoare pentru nici una din părţile implicate: agenţie sau client. Mi-am spus doar părerea de privitor la televizor, un modest pion din targetul acestui produs, pion care nu numai că nu e convins deloc de promovare, ci e de-a dreptul oripilat!

Parol!

Torturi!

2008-11-08T02:10:00.000-08:00

Cu dedicaţie pentru sărbătoriţii Sf. Mihail şi Gabriel şi-n mod special pentru colegul nostru, Gabi!

La Mulţi Ani!

Campania online a lui Barack Obama

2008-11-05T04:12:00.000-08:00

Ascultam azi-noapte pe TVR1, la "Noapte Americană" (o emisiune pe tema alegerilor), o discuţie despre influenţa enormă a campaniei online desfăşurată de Obama.

Cu un buget mic procentual (17,9 milioane de dolari) faţă de totalul campaniei (2,16 bilioane de dolari), Obama a reuşit să ajungă direct la populaţie, într-o modalitate pe care niciun alt candidat n-a mai folosit-o vreodată.

Utilizarea internetului în campania electorală a lui Obama şi impactul său puternic, a fost comparat cu impactul utilizării televiziunii (aflată pe atunci abia la început) de către J.F. Kennedy, în 1960, pentru a câştiga alegerile.

Instrumentele internetului au fost folosite cu dibăcie de staff-ul lui Obama pentru a face cunoscut mesajul său electoral. Modul în care internetul şi-a făcut simţit impactul a constat în schimbarea radicală a manierei de raportare a americanilor la politică.

Echipa lui Obama a decis încă de la începutul campaniei să construiască o reţea online care să funcţioneze în paralel cu media tradiţională.

S-a ajuns la un grup de 2,3 milioane de simpatizanţi pe Facebook (creatorul Facebook, Chris Hughes, este consilierul lui Obama) şi o campanie susţinută pe Youtube, formată din 70 de filmuleţe (postate într-o singură săptămână) şi realizate special pentru electoratul din statele-cheie.

De asemenea, a fost creată pagina personală, www.barackobama.com şi pagina de socializare, www.myBarackObama.com.

Obama s-a folosit de absolul tot ce ţine de internet pentru a răspândi principiile sale şi agenda electorală:

- bookmarking

- video (Youtube, Metacafe)

- image / photo-sharing services (Flickr, Photobucket)

- social networking (MySpace, Facebook)

- social knowledge (Yahoo!Answers, Wikipedia)

- Google Directory

În plus, echipa sa a venit şi cu inovaţii, construind "pagini dedicate", introducând reclame pe jocurile video şi apelând la SMS-uri pentru a-şi ţine la curent simpatizanţii.

Staff-ul lui Obama a iniţiat şi proiectul "McCainPedia", constând în dezvoltarea unei pagini de internet, numită "Numără minciunile", care contabiliza toate gafele, erorile, minciunile făcute de rivalul său, republicanul McCain.

Internetul a fost utilizat nu doar pentru a răspândi mesajele electorale ale lui Obama, ci şi pentru a strânge banii de campanie: 3,2 milioane de donatori online au contribuit la campania lui Obama cu peste 300 de milioane de dolari (suma cea mai mică, dar şi cea mai populară la donaţii, a fost de 25 $). Obama a făcut, astfel, istorie, renunţând la sistemul public de finaţare a campaniei şi bazându-se doar pe finanţare privată. Internetul a fost transformat într-o unealtă politică eficientă de strâns bani.

Campania lui Obama va rămâne probabil în istorie ca fiind prima în care "new media" au făcut jocurile, pentru că victoria lui Obama se datorează şi internetului.

Yes, they can!

Barack Obama e noul preşedinte al Americii

2008-11-05T00:41:00.000-08:00

America a votat schimbarea! Astăzi se scrie istoria: un afro-american a câştigat, prin votul exprimat de cetăţenii americani, funcţia de preşedinte al celei mai puternice ţări din lume.

În urmă cu jumătate de secol, populaţia afro-americană nici nu avea acces la secţiile de votare. "Cine ar fi crezut că un negru de vreo 40 de ani, pe nume Barack Obama va deveni într-o zi candidat al Partidului Democrat?", s-a întrebat Obama acum câteva luni. Astăzi, glasul populaţiei s-a făcut auzit şi, sub sloganul "Yes, we can!", Obama a câştigat, în mod democratic, titlul de al 44-lea preşedinte al SUA.

În vârstă de 47 de ani, fiu al unui tată de culoare din Kenya şi a unei mame albe din Kansas, Obama este văzut drept încarnarea visului militantului pntru drepturile civile, Martin Luther King. Obama este căsătorit cu Michelle Obama şi împreună au două fetiţe. Biografia lui este foarte zbuciumată, cu influenţe şi experienţe care l-au definitivat ca om şi, mai nou, ca brand.

Este deştept, negru, musulman convertit la creştinism şi, în cele din urmă, democrat. Vivacitatea, talentul oratoric şi stilul nonconformist de abordare a campaniei electorale, l-au făcut pe Obama cunoscut şi apreciat nu doar de populaţia americană, ci şi de cea de dincolo de graniţele Americii.

(imagine Mediafax Foto/AFP)

Printuri via internet

2008-11-04T06:12:00.000-08:00

"If only life were as simple as navigating on the web!"

Pisoi alintat caută stăpân

2008-11-03T00:44:00.000-08:00

Pe când aveam numai câteva zile, nişte oameni m-au despărţit de mami şi de blana ei moale, apoi m-au abandonat în frigul unei scări de bloc. Mi-a fost rău şi plângeam după mami disperat, dar nimeni nu mă ajuta.

Apoi m-a găsit o fată frumoasă, cu mâini calde şi privire blândă, care m-a dus la domnul doctor şi mi-a făcut vaccin. Acum mi-e bine, am început să şi merg, dar mi-e urât de unul singur în cuşca în care stau la domnul doctor. Aş vrea o casă în care să fie cald. As vrea să existe un suflet de om care să aibă grijă de mine. Aş vrea să pot să torc în braţele cuiva care să mă privească cu dragoste.

Tu nu vrei să mă iubeşti? Eu promit să fiu cuminte şi jucăuş şi să mă alint frumos în braţele tale.

Dacă vrei să mă adopţi, lasă-mi un mesaj aici sau întreabă de mine la numărul de telefon 0722 249 407. Miau!

Farsă pentru Sarah Palin

2008-11-02T23:03:00.000-08:00

"Justiţiarii mascaţi", doi cunoscuţi umorişti din Quebec, i-au făcut o farsă candidatei la funcţia de vicepreşedinte al SUA, Sarah Palin, făcând-o să creadă că are o convorbire telefonică cu preşedintele Franţei, Nicolas Sarkozy.

Falsul Nicolas Sarkozy i-a spus că urmăreşte îndeaproape campania electorală americană, împreună cu consilierul său, Johnny Hallyday(în realitate, un celebru cântăreţ francez), apoi a asigurat-o că vede potenţialul ei, spunându-i "Şi pe dumneavoastră vă văd preşedinte într-o zi", remarcă la care Palin a răspuns amuzată "Poate peste opt ani!".

În timpul conversaţiei, cel ce pretindea a fi Sarkozy i-a pus la încercare candidatei cultura politică, dându-le nume false premierului canadian şi celui al provinciei Quebec, făcă însă ca aceasta să reacţioneze. De altfel, pe toată durata conversaţiei, Sarah Palin s-a arătat extrem de încântată de interesul interlocutorului de a o suna.

În momentul în care comedianul a anunţat-o că este victima unei farse, Sarah Palin a exclamat uimită, apoi legătura a fost preluată de un consilier care a pus capăt conversaţiei imediat, dar respectuos.

Cei doi comedieni, cunoscuţi pentru farsele făcute unor oameni la "nivel înalt" (Sarkozy, Jacques Chirac, Mike Jagger, Tiger Woods, Britney Spears) au declarat că aceasta a fost "cea mai explozivă farsă" a lor.

De cealalată parte, Palin a declarat că este onorată să se alăture şefilor de stat şi celorlalte vedete, toate victime ale acestr farsori.

I am Rives

2008-10-21T04:04:00.000-07:00

Cred că din când în când am şi eu dreptul de a fi subiectivă şi de a-mi asuma acest lucru în mod conştient.

Sunt puţine spoturi tv sau reclame, în general, care să mă atingă în mod direct, deşi fac parte dintr-un target foarte vânat, pentru atenţia căruia mulţi creativi se luptă: sunt tânără, cu studii superioare, cu preocupări interesante, cu un job bine plasat, cu un stil urban şi-o afinitate pentru tot ce e out-of-the-box. Ar trebui să fie simplu pentru publicitari să comunice pe limba mea şi să-mi vindă, poate, vise încă neconştientizate. Dar, din păcate, dacă stau bine şi mă gândesc, nu-mi pot aminti vreo reclamă care să mă fi făcut să zic: "Da, simt că mi se adresează mie sau e chiar despre mine".

Însă de când am văzut reclama la Orange "I am Rives, the first 2.0 poet", percepţia mea s-a schimbat. În primul rând pentru că abordează aspectul de worldwide oferit de internet. Apoi, pentru că are atingeri în zona de comunicare tehnologizată – mail, blog, chat, webcast, forum. Şi nu în ultimul rând, pentru că explică, într-o formă simplă şi frumoasă, metafora comunicării interpersonale şi intrapersonale, cu ajutorul tehnologiei. Relaţionând cu noua filosofie Orange “Togheter we can do more” şi primul spot din seria asta ( axat pe “Sunt ceea ce sunt datorită oamenilor din viaţa mea”), pot spune că şi acest spot, “I am Rives”, transmite, în plan secund, aceeaşi idee de influenţa exercitată de ceea ce e parte din viaţa ta – tehnologia - asupra personalităţii tale.

Şi ca să explic subiectivismul de care vorbeam la început, eu ştiu şi afirm că azi sunt ceea ce sunt datorită unei deschiderii oferite de un instrument al internetului: blogul. Nu e o relaţie univocă, în sensul că nu blogul m-a făcut ceea ce sunt azi, ci e mai mult de atât şi e cu siguranţă o relaţie biunivocă: e vorba de oportunităţile pe care blogul mi le-a pus la dispoziţie, combinate cu libertatea de exprimare pe care mi-am putut-o exercita prin acest mijloc de comunicare şi provocările mentale care mi-au fost oferite şi cărora le-am răspuns cu drag.

Da, poate nu sunt un poet 2.0, dar cu siguranţă sunt fiecare post scris pe blogul meu personal, fiecare metaforă apărută spontan sau după căutări, fiecare idee trăită şi explicată în cuvinte, fiecare relaţie înfiripată pe blog, fiecare comment citit, fiecare layout al paginii schimbat periodic, fiecare poză postată, fiecare titlu inventat, fiecare emoţie a deschiderii paginii de blog. Şi, da, reclama Orange este cu şi despre mine, într-o exprimare metaforică şi stilizată a personalităţii mele, căci, pe bune, I am inspired wherever I go.

I am strangers in the cafe where I stood up for my first webcast

And strangers in the forums who first stood up for me

I am fan mail from a North-Sea Oil rig worker and chatroom chatter from Gibraltar

I am video love poems at the stroke of midnight to my girlfriend as she wakes up half a globe away

I am blog updates with some new found friends in the sunshine of the city plaza

I am the boy with the book on the bank of a river whose picture I took and then e-mailed to my mother because he looked like my brother

I am the downloads I do uptown and the uploads I do downtown

I am Rives, the first 2.0 poet and thanks to everyone, I’m inspired wherever I go

Istoria Photoshop

2008-10-17T10:38:00.000-07:00

Adobe Photoshop, aşa cum este cunoscut astăzi, este vârful de lance al gamei de produse software pentru editare de imagini digitale, fotografii, grafică pentru tipar, video şi Web de pe piaţă. Photoshop este un program cu o interfaţă intuitivă şi care permite o multitudine extraordinară de modificări necesare în mod curent profesioniştilor şi nu numai: editări de luminozitate şi contrast, culoare, focalizare, aplicare de efecte pe imagine sau pe zone (selecţii), retuşare de imagini degradate, număr arbitrar de canale de culoare, suport de canale de culoare pe 8, 16 sau 32 biţi, efecte third-party etc. Există situaţii specifice pentru un profesionist în domeniu când alte pachete duc la rezultate mai rapide, însă pentru prelucrări generale de imagine, întrucât furnizează instrumente solide, la standard industrial, Photoshop este efectiv indispensabil.
Alături de aplicaţia Photoshop (ajuns la versiunea CS3), este inclusă şi aplicaţia ImageReady, cu un impresionant set de instrumente Web pentru optimizarea şi previzualizarea imaginilor (dinamice sau statice), prelucrarea pachetelor de imagini cu ajutorul sistemului droplets-uri (mini-programe de tip drag and drop) şi realizarea imaginilor rollover (imagini ce îşi schimbă aspectul la trecerea cu mouse-ul peste), precum şi pentru realizarea de GIF-uri animate.Prima versiune a programului a fost distribuită în februarie 1990 de către fraţii Knoll, Thomas şi John.
Povestea începe cu tatăl lor, profesorul de liceu Glenn Knoll, pasionat de fotografie. Cei doi băieţi au ajuns cu timpul să aibă oarecare interese în domeniul în plus, atât Glenn cât şi cei doi copii au ajuns să fie pasionaţi de calculatoare încă din 1978 când au cumpărat un calculator produs de Apple Computer. În 1987 Thomas a cumpărat unul dintre modelele noi de Apple, un Apple Macintosh Plus, pentru a-l ajuta la scrierea lucrării de doctorat, "prelucrarea imaginilor digitale". Dezamăgit de faptul că nu putea afişa tonurile de gri din imagini, Thomas a început să scrie cod care să le simuleze pe afişaj. În vacanţa pe care au petrecut-o împreună, fratele său John a fost fascinat de rezultatele muncii lui Thomas în această privinţă, mai ales că aceste rutine semănau în mod izbitor cu uneltele de editare deja existente în programul Pixar - John lucra la Industrial Light and Magic. Acest interes comun s-a concretizat în decizia celor doi de a încerca să creeze un pachet grafic pentru calculatoare personale.

continuarea pe www.photoshopromania.ro

.

Maşina care merge cu apă

2008-10-17T03:41:00.000-07:00

...chiar şi cu ceai! :)

Firma japoneză, Genepax, a patentat un prototip de motor care funcţionează exclusiv pe bază de apă. Cu ajutorul unui Water Energy System, apa (H2O) este descompusă în hidrogen şi oxigen, care, la rândul lor, alimentează un motor electric, propulsator al autovehiculului.

Cool, smart şi eco!

Printuri haioase

2008-10-16T08:49:00.000-07:00

Bad breath!

Nobody needs to know your business

The Axe Effect

Muncitori intelectuali

2008-10-13T07:16:00.000-07:00

Râdem cu gura până la urechi şi ne tăvălim pe jos de amuzament!

Dar suntem oameni serioşi, să ştiţi!

Lansare Adobe CS4 in Romania

2008-10-10T00:04:00.000-07:00

17 Octombrie

Vineri

WORLD TRADE CENTER

Sala New York

orele 10:00

• Vino la lansarea oficiala Adobe® Creative Suite 4 in Romania

• Vino sa petreci o Vineri plina de creativitate si inspiratie

• Vino sa inveti lucruri noi, sa interactionezi pe viu cu noile tehnologii inovatoare care te ajuta sa fii mai eficient.

• Vino sa socializezi cu alti creatori digitali, sa faci schimb de experienta si idei.

Si, daca te simti in stare, da clasa colegilor tai de breasla (sau promoveaza-te) prin participarea la noul concurs de creativitate live, DESIGN JAM. Mai poti castiga si o gramada de PREMII!

Participand la eveniment, castigi know-how, prieteni noi, precum si premii substantiale!

Inregistrarea este obligatorie, nu costa nimic, dar participarea este limitata la maximum 280 de persoane.
Primul venit, primul servit.
Grabeste-te!

Mai multe informatii pe www.photoshopromania.ro

Despre NLP

2008-10-06T03:24:00.000-07:00

Aşa cum am promis, revin cu informaţii despre NLP şi cu 2 filmuleţe absolut geniale despre ceva la graniţa dintre manipulare, comunicare subliminară şi NLP. Learn and enjoy!

NLP provine din limba engleză şi semnifică "Neuro-Linguistic Programming" (Programare Neuro-Lingvistica).Exista o serie de incercări de a defini termenul. Cea mai folosită definiţie este: "Studiul structurii experienţei subiective şi a tot ceea ce poate fi derivat din ea."

Fiecare om reprezintă realitatea obiectivă din jurul sau se foloseşte de diferite "filtre" (credinţe, valori etc) şi sisteme reprezentaţionale (vizual, auditiv, kinestezic, olfactiv, gustativ). Ceea ce se obţine prin aceste filtre şi sisteme reprezentaţionale se numeşte "harta perceptuală" a omului, sau, mai simplu, "experienţa" - care, evident, este subiectivă, pentru că nu există doi oameni care să aibă exact aceeaşi hartă, tocmai pentru că nu au exact acelaşi set de filtre şi secvenţe de sisteme reprezentaţionale preferate.

NLP conţine un set de principii şi distincţii care sunt special concepute pentru a identifica şi analiza patternuri critice de comportament, valori, procese cognitive şi relaţiile dintre ele, astfel încât din această analiză să rezulte modele şi tehnici specifice.

În esenţă, NLP se bazează pe două premise – "presupoziţii" – fundamentale:

"Harta nu este tot una cu teritoriul." Ca fiinţe umane nu putem cunoaşte niciodată realitatea. Noi cunoaştem doar percepţiile noastre în legatură cu realitatea. Răspundem la stimulii din mediul înconjurator în principal bazându-ne pe informaţiile furnizate de cele 5 simţuri – sistemele vizual, auditiv, tactil, olfactiv şi gustativ – sisteme denumite şi "sisteme reprezentaţionale". Şi tocmai "hărţile" noastre (cu alte cuvinte cantitatea şi calitatea informaţiilor despre realitate) determină modul în care ne comportăm. Astfel, nu realitatea este ceea care ne limitează, ci hărţile noastre.
"Procesele care se petrec în oameni şi între oameni şi mediul extern lor sunt procese sistemice." Corpurile noastre, societatea în sine şi Universul formează sisteme şi subsisteme complexe care interacţioneaza şi se influenţează unele pe celelalte. Nu este posibil să izolezi complet o parte a unui sistem de restul sistemului.

NLP este un model pentru atingerea excelenţei. Acest proces de atingere a excelenţei presupune procese de schimbare la diferite nivele în cadrul persoanei. Acest proces de schimbare, în modul cel mai simplu, se poate rezuma astfel:

aflarea stării (mentale) prezente a persoanei,
regăsirea şi implementarea resurselor potrivite pentru a...
atinge starea (mentală) dorită.

Tehnologia NLP

Şi ca să vizualizaţi ceea ce tocmai aţi citit, vă ofer 2 filmuleţe cu Derren Brown şi ceea ce poate face el, folosind tehnicile NLP:

NLP

Subliminal Advertising

Don't vote!

2008-10-02T09:06:00.000-07:00

Lecţie despre:
1. viral
2. psihologie inversă
3. mesaje subliminale
4. manipulare
5. NPL (Neuro-Linguistic Programming - o să revin mai târziu cu amănunte şi exemple).

Viral = În doar o zi de la postare, a făcut mai bine de 18.000 de vizualizări pe Youtube

Psihologie inversă = Îţi zice să nu votezi, dar psihicul tău va acţiona exact invers şi fii sigur că în mintea ta va rămâne ideea de "trebuie să votez!"

Mesaje subliminale = Fii atent la limbajul nonverbal (al trupului) şi cel paraverbal (al tonului vocii) în cele trei secţiuni ale filmuleţului.
Cele trei secţiuni:
prima - don't vote (agresiv);
a doua - don't vote unless...well, vote! (persuasiv);
a treia - registrer (acţional)!
Totul e gândit până la ultimul amănunt: mişcarea mâinilor, expresia feţei, poziţia corpului, tonul vocii, mimica etc - fiecare diferite în cele trei secţiuni.

Manipulare = Deşi nu ţi se spune direct cu cine să votezi, te manipulează să-l votezi pe Obama. Cum?
În prima secţiune, unde se zice răspicat "Don't vote!", pe un ton agresiv si neplacut, discursul este unul de dreapta (Partidul Republican): război, preţul combustibilului, nepracticarea avortului, terorism, drepturi.
În a doua secţiune, unde se zice "Vote!", pe un ton persuasiv, discursul este unul de stânga (Partidul Democrat): sănătate, dreptul la îngrijiri medicale, dreptul femeilor, securitate socială, ajutoare financiare, salariu minim, drepturile homosexualilor, dreptul la avort.
Toate aceastea combinate cu limbajul nonverbal şi paraveral, îţi conduc mintea inevitabil la inferenţa:
Votez = Stânga = Obama

NLP = Combinaţia dintre toate cele de mai sus.

Excelentă campanie! Magistrală!

Câte putin despre tot

2008-09-30T04:47:00.000-07:00

1. Din ciclul "Hai să revoluţionam lumea!", Adobe a lansat mult aşteptatul şi mediatizatul pachet Creative Suite 4. Cu toate acelea ale Adobe-ului: Dreamweaver, Flash, bla bla...şiii, şiiiii: Photoshop, bine-nţeles! Nu este doar "hai din 3 să facem 4"! Este o schimbare totală. Interfaţă nouă (zece, te-am bătut!), randare 3D (atenţie, în spaţiu 2D!), compatibilitate îmbunătăţită cu video şi multe multe alte minunaţii, pe care abia astept să le descopăr cu mânuţele astea două....

2. Photoshop România a lansat o nouă competiţie cu o temă ce n-a mai fost abordată până acum: o campanie anti-tutun. Detalii pe site. www.photoshopromania.ro

3. Pentru a vă inspira în copy/paste (a se citi "creaţie") vă recomand cu caldură http://faveup.com/

Apple vs. Microsoft

2008-09-26T09:51:00.000-07:00

2006 - O serie de spoturi de la Apple pentru promovarea Mac-ului: "I am a Mac". Toate spoturile sunt construite pe ideea de antiteza între "bătrânul" PC şi "tinerelul" Mac. Loveşte în mod direct în Microsoft.

2008 - Campania Microsoft pentru relansare PC-ului: "I'm a PC". Iată un exemplu din seria de spoturi. Se face referire, în mod indirect, la campania Apple.

Campania Microsoft a mâncat mulţi euroi şi are chiar şi un site dedicat "I'm a PC" , pe care, atunci când am încercat să-l accesez, mi-a blocat browser-ul PC-ului meu!
Culmea publicităţii! Şi tu, Brutus? Site-ul care trebuia să-mi demonstreze că "a PC is not a stereotype" tocmai mi-a demonstrat contrariul!!
Replica unui prieten: "Get a Mac!"! I will!(?)

Campanii antialcool

2008-09-26T08:48:00.000-07:00

Pentru că am avut pe blog o ilustrare de campanie anti-tutun şi, mai ales pentru că a început oficial weekendul, avem nevoie acum de o ilustrare de campanii anti-alcool. Hâc! Vă dorim weekend frumos şi cu apă plată!..cu lămâie, ca să nu vi se aplece! ;)

Capital.ro

2008-09-24T01:55:00.000-07:00

Colaborarea dintre Sunshine Media şi Photoshop România a fost remarcată şi promovată de Capital, printr-un articol apărut în ediţia online de ieri, 23 septembrie 2008:

"Creativitatea tinerilor, sprijinită de Sunshine Media şi Photoshop

Autor: Redactia CAPITAL
Publicat: 23 Septembrie 2008
Vizionari: 438;

Sunshine Media şi Photoshop România au anunţat că au dezvoltat un parteneriat pentru identificarea, încurajarea şi dezvoltarea potenţialului persoanelor cu talent în grafică publicitară. Cei pasionaţi de grafică, prelucrare de imagini şi artă vizuală îşi pot testa şi folosi talentul în cadrul competiţiilor organizate de Photoshop România şi sponsorizate de Sunshine Media.

Photoshop România s-a născut din dorinţa de a pune bazele unei comunităţi pentru utilizatorii de Photoshop şi în foarte scurt timp a devenit o sursă principală de tutoriale de calitate, sfaturi şi sugestii, noutăţi şi informaţii pentru pasionaţii de grafică publicitară.

Periodic, Photoshop România organizează competiţii cu premii, pe diverse teme publicitare, pentru a încuraja exprimarea creativităţii şi imaginaţiei membrilor comunităţii. Concursurile se desfăşoară respectând cerinţele unui climat profesional, punând la dispoziţie participanţilor briefuri detaliate, informaţii pentru documentare, posibilitatea de a-şi prezenta spre dezbatere schiţele intermediare şi de a primi o părere avizată asupra muncii lor direct de la administratorii Photoshop România.

Tinerele talente au astfel ocazia nu numai de a-şi testa potenţialul creativ şi abilităţile de grafică publicitară, ci şi de a interacţiona cu oameni cu aceleaşi pasiuni şi de a învăţa metodic, prin exerciţiu constant.

Sunshine Media, firmă de publicitate full-service, a primit propunerea de colaborare în cadrul concursurilor organizate de Photoshop România.

Sunshine Media vrea să contribuie la formarea specialiştilor în grafică publicitară, ajutându-i să-şi dezvolte talentul, de aceea a ales să sponsorizeze concursurile organizate de Photoshop România."

Link-ul direct pe site-ul Capital.

Helping small talents become great

2008-09-22T23:56:00.000-07:00

Sunshine Media nu doar caută talente. Sunshine Media formează talentele.

Pornind de la acest principiu s-a născut colaborarea dintre Sunshine Media şi Photoshop România: încurajarea tinerelor talente.

Photoshop România ( http://www.photoshopromania.ro/ ) este comunitatea utilizatorilor de Photoshop, locul unde cei pasionaţi de grafică şi imagine pot avea acces la tutoriale de calitate, tips&tricks, noutăţi şi concursuri de grafică şi creaţie, special organizate pentru dezvoltarea abilităţilor şi acumularea de experienţă.

Sunshine Media sponsorizează o serie de concursuri care se desfăşoară în comunitatea utilizatorior de Photoshop, pentru a încuraja pasionaţii de grafică să-şi folosească talentul şi imaginaţia la maxim.

Tocmai s-a încheiat ultimul concurs organizat de Photoshop România şi sponsorizat de Sunshine Media, numit "Grand Cellar": crearea identităţii vizuale pentru un vin de colecţie. Concursul a avut la bază un brief profesional şi s-a desfăşurat în 3 etape: documentare, propunere de schiţe şi prezentarea produselor finite. Dragoş Prioteasa este cel care, cu lucrarea sa desemnată câştigătoare de juriul Photoshop, va intrat în posesia premiului oferit de Sunshine Media: un aparat foto digital Canon PowerShot A590is.

Sunshine Media va continua să formeze talente, încurajând şi sponsorizând acţiunile din cadrul Photoshop România, pentru că noi credem cu tărie în definiţia învingătorului dată de Larry Bird:

"A winner is someone who recognizes his Godgiven talents, works his tail off to develop them into skills, and uses these skills to accomplish his goals".

Ne-am mutat cuibul

2008-09-22T05:13:00.000-07:00

Transmitem în direct, de la faţa locului, printre cutii, pungi, fire şi alte nimicuri! Ne-am mutat! Mai central, mai frumos, mai atractiv! Avem camere cu pereţi coloraţi, iar pe balcon ne bate soarele în ochi, ne sună claxoanele în urechi, dar avem privelişte fix în mijlocul agitaţiei, pe bulevard. Bulevardul Unirii.

Ce putem să ne urăm decât "Casă...creativă!" ?! :)

.

La Mulţi Ani, Răducu!

2008-09-17T04:32:00.000-07:00

Azi e zi mare! La fel de mare ca al nostru coleg, Radu, care se sărbătoreşte cu fast, suc şi prăjituri!

Noi i-am dat un cadou de complezenţă :) , ca să avem ce împacheta frumos şi apoi i-am prezentat adevăratele cadouri de la noi, după cum urmează:

- un pliculeţ de brown sugar din partea lui Răzvan, care (se ştie!!) a renunţat cu greu la el :)
- 5 minute (maxim 10!) de leneveală pe canapeaua "creativă", din partea Andreei :)
- o lecţie de desen artistic pe o temă la alegere şi promisiunea că nu-i va mai cere nicio tigară, din partea lui Gabi :)
- şansa de a arunca cu boltă mouse-ul wireless în direcţia Oanei (da, a mea), cu menţiunea ca dorinta si motivul aruncării să fie de bucurie (de data asta) :)
- posibilitatea de a retrimite cerere de instalare în bucătărie a televizorului ("sursă de creativitate"), din partea Sunshine Media :)

De ziua lui, îi dăm voie lui Radu să viseze cai verzi pe pereţi şi să se bucure de al nostru simpatic

LA MULŢI ANI!!!

proble-me?

2008-09-15T03:32:00.000-07:00

Print din era fără Photoshop... o fată care ştie să-şi rezolve singură toaaaate proble-mele

For men??

2008-09-12T08:07:00.000-07:00

"Tena for Men", "Improved Fixation"!!

E prea vineri pentru a înţelege motivele înventării unor absorbante pentru bărbaţi.

Weekend plăcut!!

Campanii sociale

2008-09-11T04:40:00.000-07:00

Întotdeauna mi-au plăcut campaniile sociale din afară. Au mesaj, substanţă, profunzime. Ţintesc acolo unde trebuie, fără ezitare.
Câteva dintre cele mai reuşite campanii sociale. Nouă ne-au plăcut!

See how easy feeding the hungry can be?

Take a seat and think about
the consequences of drunk driving.

Free disabilities awarded daily.

Don't drink and drive.

Stop smoking and stop felling your lungs with poison.

The faster you get, the faster you go.

Save trees. Trees save.

It's this obvious if you are alert.
If you spot anything suspicious, please inform security.

Impossible is nothing. Quit smoking.

Top 10 greşeli în Photoshop

2008-09-10T04:13:00.000-07:00

Mâna protectoare..

Cea mai subţire talie din lume - Maxim, Mexic

Şi-a pierdut capul
Stomac cu colăcei "before"!

Singurele cereale care te fac alb!

Câte mâini are domnişoara?

Ochiul drept e din altă poveste!

Fără degetul arătător

Madonna şi fruntea cu probleme

Efectul ciorapilor

Evoluţie publicitară - CEC

2008-09-10T02:07:00.000-07:00

Hai să vedem cum era CEC acum 30 de ani...apoi să vedem cum este acum CEC Bank.
Ce-a fost şi ce-a ajuns.

Reclama la CEC din anul 1978.

Reclama la CEC, probabil de prin anii '80, după atmosferă şi limbaj.

După 30 de ani, cea mai nouă reclamă din 2008,după rebranding: "CEC Bank".

LHC - Cel mai mare experiment din lume

2008-09-09T02:32:00.000-07:00

Este vorba despre un proiect finanţat de 20 de ţări, construit la o adâncime de 92 de metri sub pământ, în dreptul graniţei dintre Franţa şi Elveţia, care încearcă să facă lumină în ceea ce priveşte formarea Universului prin explozia primară. Acceleratorul, la care au lucrat, timp de zece ani, aproximativ 5.000 de fizicieni şi ingineri, este cel mai mare proiect ştiinţific al ultimilor ani şi a costat aproximativ 5,4 miliarde de euro.

Large Hadron Collider(LHC), care va fi inaugurat mâine (10 sept 2008), va ciocni particule sub-atomice, la viteze comparabile cu viteza luminii, pentru a creea condiţii similare cu fracţiunea de secundă imediat următoare exploziei Big Bang.
În cadrul experimentului, protonii vor fi propulsaţi printr-un tunel circular, lung de aproximativ 28 de kilometri, pavat cu peste 5000 de magneţi care vor accelera particulele sub-atomice. Vor fi două şiruri de particule, mergând în direcţii opuse, fiecare efectuând o rotaţie completă în a 11.000-a parte dintr-o secundă. Cele două şiruri vor acumula energie comparabilă cu cea a unei maşini care rulează cu 160 de kilometri la oră. Când protonii vor atinge o viteză apropiată de viteza luminii, se vor ciocni unii de alţii, fiind divizaţi în particulele care îi constituie, inclusiv, speră specialiştii, în particula care stă la baza Universului.

Potrivit publicaţiei britanice Daily Mail, însă, explozia ar putea provoca mai multe găuri negre, care în timp s-ar mări, „înghiţind” Pământul. Jurnaliştii de la Daily Mail îl citează în acest sens pe cercetătorul Otto Rossler, unul dintre specialiştii care au depus o cerere de ultim moment pentru întreruperea experimentului. Potrivit acestuia, găurile negre rezultate în urma exploziei ar putea creşte în aproximativ patru ani şi ar putea atrage Terra în ele. Chimistul german a spus că CERN (Organizaţia Europeană pentru Cercetare Nucleară) a admis că proiectul iniţiat de ea ar putea duce la apariţia unor găuri negre, însă nu le condsideră periculoase.

Iniţiatorii proiectului au respins afirmaţiile lui Rossler, asigurând opinia publică de siguranţa experimentului, finanţat de 20 de ţări (statele europene, dar si Statele Unite, India, Rusia si Japonia). „În ultimele miliarde de ani, natura a generat milioane de astfel de coliziuni pe Pământ, şi planeta încă există”, se afirmă într-un raport CERN.

P.S. Gura lumii se tot "răceşte" întrebându-se "cu foc" dacă mâine vine sau nu sfârşitul lumii!

Converse

2008-09-08T12:05:00.000-07:00

Pentru că abia m-am întors din Vama Veche. Pentru că sunt fană a tenişilor Converse. Pentru că-mi plac printurile lor.

Recul publicitar

2008-09-05T06:28:00.000-07:00

Cine sapă groapa altuia, cade primul în ea!

The Truth in Advertising

2008-09-03T04:08:00.000-07:00

Ştiţi cu siguranţă filmul! Nu intenţionez să dezbat veridicitatea ideii pe care se bazează el, pentru că nu-i de competenţa mea şi e oricum amuzant aşa cum e, fără comentarii.

Vreau doar să vă povestesc ce mă leagă pe mine de acest film. Prima dată l-am văzut în anul I de facultate, la un curs la care un prof, văzând entuziasmul cu care studenţii răspundeau "Clar, publicitate!" la întrebarea "În ce domeniu vreţi să profesaţi meseria de comunicator pe care v-o asigură facultatea?", s-a gândit să ne mai taie din avânt, arătându-ne filmul ăsta.

Poate datorită lui sau pur şi simplu din necunoştinţă de cauză, dar eu sincer, în timpul facultăţii, nu-mi mai doream să lucrez în publicitate. Mă enervau toate fiţele colegilor care se credeau mari creativi şi vroiau morţiş să fie publicitari!

Şi iata-mă acum, la a doua vizionare a fimului, într-o zi de miercuri, în pauza de prânz pe care o am la jobul meu...din publicitate! ;) Şi-mi place că m-am înşelat atunci când credeam că..!

Încă 16 ani... şi 16 zile...

2008-09-01T07:06:00.000-07:00

Banc pentru copywriteri cu ego mare

2008-09-01T04:48:00.000-07:00

Cui are răbdarea să-l citească până la capăt îi ofer o fondantă! :))

În pădurea cu alune, aveau casă trei pitici. Vine pupăza şi spune:
- Simptomatic, idiosincrazia dilematică îşi reverbereaza atenuant ecourile absconse protoarmonice din spatele semitranscendent şi disonant al obscurantismului incandescent de sorginte medievală, capsulând filonul crepuscular sincretic şi aluziv metempsihotic al transmigraţiei alchimice înspre circumvoluţiunile interioare ale epocii istorice care tind să formeze adevărate supape paleontologice înspre propensiunea paradigmelor de orientare paseistă.
Pupaza a fost ucisa cu bestialitate de cei trei pitici.

Şi acum, ca să înţelegem:

1. Simptomatic = Care indică existenţa unei stări patologice în organism; care este simptomul acestei stări patologice; care se referă la simptom
2. Idiosincrazie = Termen preluat din vechea teorie umorală şi însemnand iniţial o constituţie particulară a unui individ, datorită unui anumit amestec al umorilor fundamentale. A fost utilizat apoi pentru a desemna reactivitatea patologică a unei persoane faţă de diverse substanţe (alimente, medicamente, polen,etc.) care nu provoacă nici o reacţie supărătoare la majoritatea indivizilor. Astăzi, fiind cunoscut că este vorba de reactii alergice, termenul a ieşit din uz.
3. Dilematic = De natura unei dileme; care prezintă o dilemă
4. Reverbera = A produce reverberaţia unui sunet; a prelucra cu mijloace electro-acustice un semnal sonor
5. Abscons = Greu de înţeles; ascuns, tainic; confuz, echivoc, imprecis, indefinit, neclar, nedefinit, neprecis, obscur
6. Protoarmonic => Proto = Element de compunere care înseamnă „primul“, „întâiul“ + Armonic = bazat pe principiile armoniei; armonios
7. Transcendent = Care se află dincolo de orice domeniu dat, de lumea materială
8. Disonant = Neplăcut pentru auz, care produce disonanţă, nearmonios
9. Obscurantism = Stare de înapoiere culturală; atitudine ostilă, refractară faţă de tot ce reprezintă progres
10. Incandescent = Care este în stare de incandescenţă, înroşit, roşu
11. Sorginte = Izvor, sursă, origine
12. Capsula = A închide ermetic cu o capsulă
13. Filon = (fig.) Sursă, izvor, origine
14. Crepuscular = Slab luminat, abia vizibil
15. Sincretic = Care formează un tot perceput în mod global
16. Aluziv = Care conţine o aluzie; care face aluzie
17. Metempsihotic => de la Metempsihoză = Credinţă conform căreia sufletul omului, după moarte, trece succesiv un şir de reincarnări în animale, plante şi oameni, în vederea purificării
18. Transmigraţie = Concepţie religioasă potrivit căreia sufletul dintr-un corp trece, după moarte, în alt corp
19. Alchimic => Alchimie = Ştiinţă ocultă apărută în Egiptul antic şi răspândită în evul mediu, care urmărea găsirea „elixirului vieţii“ pentru a obţine tinereţea veşnică şi a „pietrei filozofale“ miraculoase cu care să prefacă toate metalele în aur
20. Paloentologic => Paleontologie = Ştiinţă care se ocupă cu studiul complex al organismelor fosile animale şi vegetale
21. Propensiune = Înclinare firească, tendinţă, dispoziţie naturală către ceva
22. Paradigmă = principiu care distinge legăturile şi opoziţiile fundamentale între câteva noţiuni dominante cu funcţie de comandă şi control al gândirii
23. Paseist = (adept, admirator) al trecutului

E clar, da? ;)

"Pitzi" la solar :)

2008-09-01T00:20:00.000-07:00

În biroul nostru a răsărit soarele!! Şi nu pentru că ne cheamă Sunshine Media, ci pentru că eu l-am adus, acum, de dimineaţă, pe faţa mea, ca mărturie pentru momentul de rătăcire de ieri.

Intenţionam să fac un un research pentru un studiu de caz, un fel de experiment socio-cultural prin care să testez comportamentul feminin în situaţiile constrângătoare ale trendului de fashion, care impune canoane rigide de frumuseţe. :))

Ei, pe naiba, am fost şi eu curioasă să văd cum este dom'le la solar: ce se simte, cum se vede, ce reacţii trezeşte! Aşa că mi-am scos din portofel 15 lei şi m-am torturat timp de 10 minute.

Rezultatul: arăt ca un morcov! :)) Motiv bun de miştouri prin birou! Bine că sunteţi voi bărbaţi, mă! Ei, ce să zic!?

Trebuie să vă arăt secvenţele din Friends cu Ross la Solar! Empatizez cu el! Go, Ross, go!!

Campanie anti-tutun

2008-08-30T07:23:00.000-07:00

O serie de 4 imagini dintr-o campanie anti-tutun, care seamănă la mesaj, cu cele scrise de ai noştri pe pachetele de ţigări ("Fumatul ucide", "Fumatul scade calitatea spermei şi duce la impotenţă", "Fumatul dăunează grav sănătăţii").

Pentru că propoziţia "imaginile spun mai multe decât 1000 de cuvinte" a devenit între timp o axiomă, legislaţia europeană, aplicată şi în România, a obligat producătorii să pună pe pachetele de ţigări, alături de mesajele scrise, şi poze care să ilustreze daunele provocate de fumat. Rezultatul? Cred că puteau fi alese nişte poze mult mai de impact!! Dar, în România, lucrurile merg pe principiu "şocant, dar nu foarte tare, ca să nu speriem poporul!"

Acestea sunt o parte din fotografiile care apar pe pachetele de ţigări din România:

P.S. Oare câţi fumători chiar renunţă la fumat după ce văd pe pachetele de ţigări imaginile morbide? Şi-n condiţiile acestea, te întrebi, ce tip de campanie ar fi propice pentru a obţine şi rezultate notabile!?

How to be creative in advertising

2008-08-28T09:05:00.000-07:00

Mă pun eu la birou, hotărâtă să şterg mustăţile de lapte de pe boticul blogului şi să-l pun la treabă. Reuşesc să-i pieptăn smocul, să-i pun un zâmbet pe faţă şi să-i aranjez barbeţica. Apoi, încep să trâmbiţez prin birou, făcând puţin PR pentru blog.

Încep să bâzâi pe lângă Radu să-şi facă şi el cont pe blog, cu drept de publicare. Încerc o dată, încerc de două ori, pun în aplicare şi farmecele feminine şi-ntr-un sfârşit îl conving. Şi se aşează Răducu comfortabil în blogosferă şi-n doi timpi şi trei mişcări postează un filmuleţ. Eu, entuziasmată, deschid să văd spiritul creativ zburdând liber şi, poc, şterg din greşeală postul.

Acum, plină de remuşcări :) , repar greşeala şi postez filmuleţul! Enjoy!

Hei..rup!

2008-08-28T05:44:00.000-07:00

Hai, arunc-o! Cu boltă, te rog, ca s-o pot prinde!

Gata! Am preluat ştafeta blogului!

Recunoaştem că suntem puţin vinovaţi! Ne-am lăsat îmbătaţi de parfumul primăverii, apoi ne-am aruncat în valurile verii, lăsând, în timpul acesta, blogul nostru la crescut. Acum e mare şi frumuşel, are hăinuţe noi, un smoc de păr şi-un dinte de lapte, şi-şi ţine urechile ciulite, ca să prindă-n zbor ce-i spunem noi.

Hei, rup!

Să fie într-un CEAS BUN!

2008-03-07T02:54:00.000-08:00

La Mulţi Ani, Blogule!

Să ai o viaţă frumoasă şi cât mai lungă! Astăzi, 07 martie 2008, te-ai născut tu!

Este ziua ta şi promitem, noi, cei de la Sunshine, să te învăţăm ceva în fiecare zi şi să te sărbatorim în fiecare an!

Înca nu am hotarat ce o sa te facem când vei fi mare, dar ştim sigur că vei fi simple and bright :) La fel ca noi!

Cu drag, Echipa Sunshine Media