Sunshine Media

Spune pe bune!?

2009-10-05T11:51:00.000-07:00

Mie întotdeauna mi-au plăcut abordările directe, de impact, care spun ce au de spus fără ocolişuri. Extrapolând, îmi place să văd campanii de publicitate care-şi asumă curajul de a spune lucrurilor pe nume. Însă, există anumite subiecte delicate asupra cărora nu se poate interveni cu bocancii. Greutatea corporală e unul dintre ele.

Se pare că în afară, publicitarii şi clienţii au curajul de a face acest tip de promovare. Nu ştiu dacă s-o consider îndrăzneaţă sau ofensatoare. Cert e că mi-a atras atenţia. Dacă asta îşi doreau, awarness şi word of mouth, au reuşit. Dacă însă doreau să atragă clienţie...hmm...nu ştiu dacă nu cumva au întrecut limita: e posibil ca potenţialii clienţi să se fi simţit jigniţi şi batjocoriţi. Sau poate că au simţul umorului dezvoltat şi au apreciat sinceritatea...

Vă las şi pe voi să vă daţi cu părerea..

1. "Men's preferences will never change"

2. "Long time. No see?"

3. "Keep obesity away from your children"

Barbie

Superhero

4. "What's your weight"

5. "High time for a fitness machine"

6. "No diet, no mate"

7. "Now she is slim"

În imaginea fără produs femeia e supraponderală...

...pe când în imaginea cu produsul ea e slabă

Campanii neconvenţionale

2009-07-04T03:57:00.001-07:00

Am publicat o serie de 3 posturi pe AboutCopywriter despre campanii neconvenţionale, în care explic ce înseamnă, dar mai mult de atât, exemplific prin 30 de imagini. Merită să aruncaţi un ochi măcar pe poze, dacă nu şi pe informaţii.

Văd dau un mic teaser aici:

O campanie neconvenţională se deosebeşte de una convenţională prin faptul că foloseşte mediile tradiţionale într-o manieră inedită, apelează la un plasament neconvenţional de produse sau utilizează medii nefolosite în mod uzual pentru publicitate. Sunt mii de exemple care ilustrează modul în care poţi folosi medii tradiţionale de publicitate în mod nou sau obiecte banale şi ieftine, dar care, printr-o mică transformare sau o bună plasare devin de mare impact. Voi insera nişte imagini cu câteva exemple şi câteva explicaţii ajutătoare....

Continuarea o puteţi citi la cele trei linkuri care urmează, în această ordine:
Campanii neconvenţionale - partea 1
Campanii neconvenţionale - partea a 2a
Campanii neconvenţionale - partea a3a
.

"Eugenia" englezească - reclamă

2009-06-29T02:51:00.000-07:00

Aceasta e o reclamă englezească la nişte biscuiţi, un fel de Eugenia a lor.

Mi-ar plăcea să văd şi una made in Romania pentru Eugenia noastră. Oare ce s-ar zice despre România, dacă s-ar urma acelaşi tipar ca în reclama asta?
.

Update: Mi-am adus aminte de filmuleţul ăsta (facut pentru promovarea Ursus) şi m-am gândit că ar fi un bun punct de pornire pentru o posibilă reclamă ca cea englezească . Numai că i-ar trebui mai mult umor şi mai puţină aroganţă ca să semene.

Campanii sociale - top 10

2009-06-25T04:36:00.000-07:00

O serie de campanii sociale, aranjate într-un top 10. Apar în ordine crescătoare.

Click pe imagini pentru a citi body copy-ul.
.

Spray-ul publicitar

2009-06-24T11:05:00.000-07:00

Treceam astăzi pe strada Berzei şi-am avut revelaţia modului în care se face publicitate în România: cu spray-ul pe un perete alb sau pe un gard. Mirobolant!

.

It doesn't happen here, but it happens now!

2009-05-25T03:37:00.000-07:00

Campanie de conştientizare demarată de Amnesty Elveţia.

Voi vă aduceţi aminte de reclama asta?

2009-05-21T00:31:00.000-07:00

Nea Nicu, Pepsi la un litru!

Cică eşti prea bătrân dacă-ţi aminteşti reclama asta! Eu sunt tânără şi neliniştită: habar n-am avut de ea până acum, dar bănuiesc că e de pe la începutul anilor '90.

Voi o ştiaţi? Din ce an e?

Logo Google făcut de elevi

2009-05-19T06:07:00.000-07:00

Există un concurs anual organizat de Google pentru elevii americani (de la grădinită până la liceu inclusiv), în cadrul căruia ei desenează un logo pentru Google care să se încadreze în tema "What I wish for the world".

Concursul de anul acesta şi-a încheiat votarea ieri, iar rezultatele se vor afla pe 20 mai. Astea au fost logo-urile finalistele!

Informaţiile si pozele sunt luate de unde din altă parte decât... de pe Google :)

Publicitate pe timp de criză

2009-05-15T02:31:00.000-07:00

Văd că şi băieţii ăştiau s-au enervat pe reclama cu Matache-ştie-tot!

Fotografii de inspiraţie

2009-05-15T01:08:00.000-07:00

Culese de pe net de colegul Radu şi postate pe www.photoshopromania.ro . Eu le-am "sustras" de acolo, ca teasing pt voi.

Intraţi pe site şi vedeţi-le pe toate acolo. Sunt în mai multe seturi: Inspiration 2 Go # 4, 3,2 şi 1.

Comunicat de presă - Naşu merge cu Sunshine Media

2009-05-05T00:30:00.000-07:00

Comunicat de presă

Naşu merge cu Sunshine Media

Sunshine Media l-a scos la lumină pe Naşu distracţiei. Agenţia de publicitate s-a ocupat de strategia completă de branding şi lansare de produs pentru băutura alcoolică distilată, „Naşu”.

Timp de cinci luni, Sunshine Media a creat identitatea de brand pentru viitorul ingredient al oricărei petreceri reuşite. „Naşu” a avut parte de un elaborat proces de naming, încheiat prin alegerea unui nume puternic, memorabil şi cu personalitate. Sunshine Media a definit şi identitatea vizuală şi packaging-ul de produs, elemente care merg mână în mână cu mesajul puternic prin care „Naşu” s-a lansat pe piaţă. „Naşu” are caracter, şarm, tărie, atribute dovedite şi în cadrul evenimentului de lansare ce a avut loc în data de 11 aprilie 2009.

Sunshine Media a imaginat, pentru evenimentul de lansare, un concept creativ original, adaptat valorilor Naşu: un strop de mister, o tentă de joc, aromă de brandy şi-o porţie de petrecere. „Naşu” a fost primit cu braţele deschise încă din prima zi şi s-a impus deja ca personaj principal al distracţiei cotidiene.

Sunshine şi-a găsit Naşu şi s-a angajat în continuare în realizarea strategiei de promovare pentru acest produs, ţintind obiectivul cel mai înalt. „Naşu” îsi propune să vină în întâmpinarea consumatorilor săi şi să le ofere, astfel, un produs de calitate, însoţit de premii multe şi haioase, toate orientate spre fidelizarea acestora. Competitorul principal pe acest segment este băutura alcoolică „Unirea”, însă nu trebuie să uităm că „Naşu” este imposibil de refuzat.

Sunshine Media este agenţie de publicitate full-service cu treizeci şi patru de mii, şapte sute patruzeci şi opt de idei creative şi cu un portofoliu ce cuprinde clienţi precum: Discovery Networks Europe, Dom Automobile, Romtrans, Erbay-Silk, Joy’s Parteners-Bucuria, Augusta etc.

Îngheţată

2009-04-30T07:16:00.001-07:00

Am fost să iau îngheţată pentru Sunshine şi-am avut o surpriză: într-o vitrină, cu etichetă galbenă, frumoasă. Nu spun încă ce e, dar e al nostru.

Îngheţata a fost bună! Bună, bună!

Acum plecăm acasă, să sărbătorim 1 Mai timp de trei zile!

Have fun!

Sunshine are profil pe Facebook

2009-04-07T02:15:00.000-07:00

Suntem pe Facebook cu portofoliu cu tot!

Eu am devenit fan şi prin acest link accesez.

Dacă nu merge, daţi căutare după "sunshine media".

Chase the Sunshine! ;)

Self Promo...

2009-04-28T01:38:00.002-07:00

...de pauză de prânz!

După modelul Guerrilla, modelat de Radu!

Tren rapid

2009-04-23T06:58:00.000-07:00

...de Romania!

Golden Orange

2009-04-16T01:47:00.000-07:00

Ia uite, ce coincidenţă! Actorul, decorul, ideea, conceptul...Hmmm! N-aş fi crezut că e posibil aşa ceva în publicitate! :))

Golden Brau Ad vs Orange Ad

Torturi 2 - ca de primăvară

2009-03-30T23:48:00.000-07:00

După o serie de torturi inedite, verosimile, dar creepy şi neapetisante, am primit pe mail câteva poze cu nişte torturi mai fancy-trency, pentru fashioniste şi pink-lover! Mie imi place tortul în formă de cărţi. Mi-ar fi plăcut să-l am de ziua mea! Deşi cred că Mousse-ul meu a fost mult mai delicios..:)

La Mulţi Ani, Oana!

2009-03-26T01:20:00.000-07:00

În lipsă de copywriter care să scrie ceva frumos, mi-a revenit mie această sarcină. Astăzi o sărbătorim pe iubita noastra colegă, Oana. Copywriter-ul lumii şi al celor 7 tărâmuri de poveste, ca articolele şi conceptele pe care le redactează.
Oana, iţi dorim multă sănătate, fericire alături de cei dragi, chef de muncă creativă şi pauze lungi şi dese (cheia marilor succesuri). Sperăm cu toţii ca de ziua de astăzi, care este ea, să-ţi aduci aminte şi când proiectele vor curge peste tine, tu roşie ca focu', iar noi zâmbind perfid.
Printre torturi şi prăjituri multe, multe (da' buneeee), şampanie, cola şi nestea, am pus mână de la mână să-ţi oferim... nu doar un cadou, ci un simbol al aprecierii noastre divine şi incomensurabile.

Te pupăm toţi şi te îmbrăţişăm.

Cu drag,
Echipa Sunshine Media

Roller coaster junkie (s)

2009-03-25T05:31:00.000-07:00

În creaţie, azi se ascultă pe repeat "I am a roller coaster junkie".
Filmul a fost făcut de un cuplu australian: James (animaţia) şi Hania (muzică/voce). E funny şi antrenant!

Enjoy it!

Publicitate neconvenţională - Mastercard

2009-03-13T01:20:00.000-07:00

De Sfântul Valentin, la Londra, agenţia McCann Erickson a realizat o acţiune neconvenţională pentru Mastercard.

Au amplasat un outdoor pe Old Street cu un vizual în formă de inimă-pernă, mesajul "Hannah Davis, please be my valentine" şi head-ul "The things we do for love: Priseless", alături de logo-ul discret al Mastercard.

Nimic deosebit până acum.

Însă, în centrul inimii, au fixat un scaun pe care l-au urcat pe un anume John, hotărât nevoie-mare s-o ceară în căsătorie pe o anume Hannah. Şi au adus 3 violoniste să facă atmosferă şi l-au dichisit pe John cu un costum de gală.

Sfârşitul a fost plin de "I love you!"... Nu ştiu dacă a fost for real acţiunea dintre cei doi, dar campania este inedită.

O campanie neconvenţională este o campanie care foloseşte mediile în moduri inedite, diferite de utilitatea lor tradiţională, pentru a transmite mesaje.

Filmuleţul cu povestea:

Noul sediu Sunshine

2009-03-06T04:01:00.000-08:00

Primăvara n-a venit numai cu mărţişoare, ghiocei, ploaie şi vânt. Pentru Sunshine Media, primăvara a venit cu un nou sediu. Noua adresă este Loviştei nr. 38, corp B. Strada e pe lângă Mall Vitan.

Casa are parter şi etaj, terase şi geamuri cât tot peretele, grădină şi loc de grătar. Noi vedem deja locul unde va sta hamacul alături de scaunele şi masa verde, dar mai trebuie să mai aşteptăm puţin până se mai încălzeşte vremea ca să putem să şi fim creativi cu picioarele în iarbă, frigăruile în farfurie şi cocktailul de fructe pe terasă. Şefu', am glumit!

Am câteva poze făcute în fugă cu iponul, ca să vă faceţi o idee despre cum arată. Mai multe poze, pe parcurs ce se mai încălzeşte afară...

"Cine nu citeşte e prost!

2009-03-05T01:12:00.001-08:00

..o preocupare radio Guerrilla!"

În spiritul acestei campanii al cărui fan declarat sunt, am să postez 4 printuri din două campanii pro citit.

Steimatzky Bookstore - Read More (Agentie: Shalmor Avnon Amichay / Y&R Interactive Tel Aviv)

Biblioteq Creative Books - Beef cube, Candle, Mouse (Agentie: FoxP2, Cape Town, South Africa)

Sursa: IQads

Vintage românesc

2009-03-04T06:14:00.000-08:00

După Coca-Cola Vintage şi Pepsi Vintage , apare în scenă publicitatea românească din perioada comunistă. Sau "vintage", dacă vrem s-o numim într-un mod mai poetic şi mai blând.

Găsite pe net, prin Google -> Imagini

Edward Bernays - pionierul comunicării

2009-02-24T06:27:00.000-08:00

Mult prea puţini dintre cei care activează în domeniul comunicării sunt familiari cu numele de Edward Bernays, deşi munca lui este legendară şi astăzi şi ne influenţează chiar şi fără să ştim.

Edward Louis Bernays (1891-1995) este considerat unul din părinţii relaţiilor publice, alături de Ivy Lee. Combinând ideile lui Gustave le Bon şi Wilfred Trotter despre psihologia mulţimii cu ideile psihoanalitice ale vestitului său unchi, Sigmund Freud, Bernays a fost un pionier în dezvoltarea tehnicilor şi strategiilor de manipulare a opiniei publice, prin intermediul subconştientului.

Născut în 1891 la Viena într-o familie de evrei, Bernays era influenţat încă de mic de lucrările unchiului său, Freud. La un an de la naşterea lui, familia se mută la New York, unde Bernays, 10 ani mai târziu, termină Cornell University cu o diplomă în agricultură. El alege însă ca primă carieră, jurnalismul. Eforturile depuse de Bernays în câmpul relaţiilor publice, fac populare teoriile lui Freud în Statele Unite.

Viziunea lui Bernays

Bernays a fost primul care a folosit psihologia şi alte ştiinţe sociale pentru a-şi crea campaniile de persuadare a opiniei publice. El considera relaţiile publice drept o artă aplicată unei ştiinţe - arta comunicării aplicată ştiinţelor sociale. Una din tehnicile favorite ale lui Bernays pentru manipularea opiniei publice a fost folosirea indirectă a celei "de-a treia autoritate": "Dacă poţi influenţa liderii, cu sau fără cooperarea lor conştientă, atunci automatic influenţezi şi grupul pe care ei il conduc", spunea Bernays.

Convingerea că propaganda şi ştirile erau ustensile legitime ale muncii sale, şi abilitatea de a oferi justificaţii psihologice pentru această convingere, l-au făcut pe Bernays să-şi situeze munca în PR departe de publicitate. Bernays privea publicitarii ca fiind pledanţi, în general plătiţi pentru a persuada oamenii să accepte un produs sau un serviciu. Pe de altă parte, relaţiile publice erau considerate de el ca fiind evenimente care dramatizează noi concepte şi percepţii şi chiar influenţează acţiunile liderilor şi ale grupurilor din societate.

Activitatea lui Bernays

În 1917, în timpul Primului Război Mondial, s-a organizat Comitetul pentru Informaţii Publice, cunoscut şi sub numele de Comitetul Creel, după directorul său, George Creel, fost reporter de presă. Bernays s-a numărat printre acei specialişti în PR ce şi-au pus talentul în slujba comunicării de război. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial s-a constituit Biroul Informaţiilor de Război, care organiza una dintre cele mai ample campanii de relaţii publice din istorie, menită să susţină intrarea Statelor Unite în război.

Bernays devine cu adevărat consultant în relaţii publice în 1919, an în care înfiinţează, împreună cu soţia sa, propria sa agenţie de consultanţă. Peste ani, ei au ajuns să reprezinte sute de clienţi din toate domeniile de afaceri importante. Au mai lucrat, de asemenea, pentru organizaţii non-profit, precum National Association for the Advancement of Colored People (NAACP).

Una dintre cele mai faimoase campanii ale lui Bernays este Marşul Torţelor Libertăţii, din 1929, în care un grup de 10 femei defilează pe Fifth Avenue fumând. Ele promovau astfel mişcarea feministă. Ceea ce presa şi publicul nu ştiau era faptul că, în acea perioadă, Bernays era consultant pentru compania American Tobacco, iar incurajarea acestei mişcări avea ca scop creşterea vânzărilor pentru American Tabacco. Această acţiune a lui ridică o problemă etică, cu care relaţiile publice se confruntă şi astăzi.

Alte campanii de promovarea conduse de Bernays au fost pentru bacon şi ouă, pe care le-a transformat în micul dejun tradiţional american, pentru cărţi, plase de păr, bere etc. În toate campaniile lui pentru anumite firme, Bernays încerca să îndeplinească scopul - creşterea vânzărilor - prin schimbarea atitudinii oamenilor cu privire la acel produs. El nu vindea produsul în sine, ci crea o poveste privind utilitatea lui în general.

Adeseori Bernays a fost privit ca părintele sau maestrul "manipulării", arta de a influenţa opinia publică, în scopul promovării produselor, serviciilor, ideilor anumitor persoane, fără a ţine seamă de realitate sau adevăr. În ciuda criticilor aduse, Bernays rămâne figura proeminentă a relaţiilor publice datorită eforturilor susţinute – prin articole, discursuri, prelegeri, consultanţă, cărţi – de a impune acest instrument drept unul necesar managementului şi relaţiilor interumane.

Cărţile lui Bernays

"Cristalizarea opinniei publice" - 1923

"Popaganda" - 1928

"The Engineering of Consent" - 1955

"Biografia unei idei: memoriile unnui consilier de relaţii publice" - 1965

"Emergence of the public relations counsel: Principles and recollections" - 1971

"Viitorul relaţiilor publice" - 1972

"The Later Years: Public Relations Insights 1956-1986" - 1986

Bernays - Despre propagandă şi relaţii publice

Pepsi Vintage

2009-02-24T01:17:00.001-08:00

Revenim cu seria de printuri vintage. De data asta pentru Pepsi.